미국 OTT 회사인 넷플릭스는 코로나 대유행 기간 뜻밖에도 한국 드라마인 오징어 게임이 초대박을 쳤다. 곧이어 후속작 제작이 결정됐고, 드디어 지난 12월 26일에 시즌 2가 공개됐다. 이와 함께 대대적인 마케팅을 전개했는데, 작품 자체도 공개되자마자 전 세계 1위에 등극했다. 서바이벌 쇼, 게임, 오프라인 체험 숍, 협업 상품에 이르기까지 막대한 가외 수익을 기대하고 있다. 외딴섬에서 생존을 위협받는 게임을 진행한다는 세계관 자체가 확장성이 매우 높기 때문에 적어도 내년에 공개될 시즌 3까지는 충분히 화제성을 이끌어갈 것으로 보인다.
2021.09.17 한국 드라마 오징어 게임(Squid Game) https://youtu.be/oqxAJKy0ii4
2024.10.01 리쿠리터 홍보 https://youtu.be/OsIohljR4WY
2024.12.06 크리스마스 보너스, 넷플릭스 필리핀 https://youtu.be/a5gToLYqn-s
2024.12.09 한국 서울 동대문디자인플라자 오징어 게임2 제작 발표회 https://youtu.be/KicPimo4bp4
2024.12.12 미국 로스앤젤레스 할리우드 시사회
2024.12.26 드라마 오징어 게임 시즌2 https://youtu.be/Ed1sGgHUo88
2025 드라마 오징어 게임 시즌3 공개 예정
작품의 특징적인 요소를 응용해 브랜드와 연결한다
세계에서 가장 인기 있는 재미있는 드라마의 세계관을 가져와 오징어 게임식으로 푼다. 오징어 게임은 서양에서는 익숙하지 않은 한국 드라마이지만, 시각적으로 눈길을 끄는 세트장과 한 번 들으면 잊히지 않는 인상적인 드라마 음악으로 예고편부터 흥미를 끌었다. 특히 분홍색의 옷과 도형이 그려진 가면, 거대한 영희 인형과 거대한 돼지 저금통 등으로 화제를 모았다. 이러한 상징적인 아이템을 제품과 연결한다.
제작사 기획
2021.09 넷플릭스 숍 https://www.netflix.shop/en-kr/collections/squid-game
2024.12.14 오징어 게임 벽난로 https://www.netflix.com/kr/title/81985477
협업 아이템
2024.10.16 미국 인형 제조사, 마텔의 몬스터 하이 스컬렉터 오징어 게임 영희 인형 https://creations.mattel.com/en-sg/products/monster-high-squid-game-skullector-hyv95 사회관계망 https://www.instagram.com/p/DBJsv-ySvbC
2024.10.16 16 미국 요거트 아이스크림 16 핸들즈(16 Handles)의 혀가 오징어 먹물처럼 검게 변하는 아이스크림(Squid Ink Black Matcha Frozen Yogurt) https://www.instagram.com/16handles/reel/DBRJ822OjBM
2024.11.11 한국 기아자동차의 더 뉴 스포티지-오징어 게임2 콜라보 마케팅 https://www.hyundai.co.kr/news/CONT0000000000164263 동영상 https://youtu.be/pWUX8wKr4UE 핑크가드의 칼퇴편 https://youtu.be/LPiW2BUAPcI
2024.11.11 일본 에너지 드링크 존 에너지(ZONE ENERGY)의 한정판 캔 https://zone-energy.jp/squid-game2-collaboration/index.php
2024.11.20 스코틀랜드 스카치 위스키 브랜드 조니 워커(Johnnie Walker)의 블랙 오징어 게임 에디션 한정판
2024.11.21 미국 도미노 피자의 이머전시 피자(Emergency Pizza) 광고 https://youtu.be/qM2DSGrf9-0 https://youtu.be/i-AEF0U88aw
2024.11.22 미국 신발 브랜드 크록스의 오징어 게임 클래식 클로그 https://www.crocs.co.kr/p/squid-game-classic-clog/210224.html 동영상 https://www.instagram.com/crocskorea/reel/DCqGEAcSURV
2024.11.27 한국 포털 네이버의 멤버십 홍보 https://youtu.be/Rd1KD0wonVs
2024.11.29 미국 메신저 왓츠앱의 맞춤형 광고 https://youtu.be/9KCajykdTaI
2024.12.01 중국 홍콩 휴대전화 케이스 제조사 케이스티파이의 오징어 게임 휴대전화 케이스 https://www.casetify.com/co-lab/squid-game-2024
2024.12 독일 스포츠용품 푸마의 오징어 게임 컬렉션 https://kr.puma.com/kr/ko/%EC%BB%AC%EB%A0%89%EC%85%98/%ED%8C%8C%ED%8A%B8%EB%84%88%EC%89%BD/%EC%98%A4%EC%A7%95%EC%96%B4-%EA%B2%8C%EC%9E%84
운동화, 츄리닝복, 가방, 모자
2024.12.10 한국 CJ올리브영 자체 브랜드, 브링그린-웨이크메이크의 컬래버 에디션 https://cjnews.cj.net/%EB%B8%8C%EB%A7%81%EA%B7%B8%EB%A6%B0-%EC%9B%A8%EC%9D%B4%ED%81%AC%EB%A9%94%EC%9D%B4%ED%81%AC-%EC%98%A4%EC%A7%95%EC%96%B4-%EA%B2%8C%EC%9E%84-%EC%8B%9C%EC%A6%8C2-%EC%86%90%EC%9E%A1%EC%95%98
2024.12.12 일본 생활용품 프랑프랑의 인테리어 소품 https://www.instagram.com/p/DDeWQSAs6WP
2024.12.13 미국 검색엔진 구글의 이스터 에그 게임 https://www.facebook.com/reel/131846920581392
2024.12.20 미국 게임기 엑스박스의 한정판 인스팅트 프로(Instinct Pro) 무선 컨트롤러
https://www.bestbuy.com/site/scuf-instinct-pro-wireless-performance-controller-for-xbox-series-xs-xbox-one-and-pc-squid-game-pink-guard/6607578.p?skuId=6607578 동영상 https://youtu.be/arHTZPiktPY
2024.12.20 미국 예술가 카우스(Kaws)의 영희 피겨 https://kream.co.kr/products/404242
2024.12.20 덴마크 브랜드 루시카스 코케시돌의 컬렉션
2024.12 멕시코 패스트푸드 칼스 주니어(Carl's Jr.) 영희 버거와 치킨 샌드위치
2024.12.25 미국 패션 브랜드 반디 더 핑크(Vandy The Pink
)의 의류 https://www.instagram.com/p/DD-4b4-O2ds
2024.12.27 멕시코 도스 에퀴스(Dos XX)의 캔 2종 https://www.instagram.com/p/DEDCtA_hqam
2024.12.27 한국 카카오 프렌즈의 춘식이 게임 https://www.kakaocorp.com/page/detail/11396
2024.12.27 한국 사진관 서비스 인생네컷의 오징어 게임 프레임 https://www.instagram.com/life4cuts_official/p/DEEAcj8hYwX
2024.12.30 한국 이랜드월드 캐주얼 브랜드 후아유(WHO.A.U) 협업 컬렉션 https://www.whoau.com/issue037.html
2024.01.03 쓰릴조이의 PIX! 영희 인형 https://thrilljoy.com/products/pix-young-hee-doll 사회관계망 https://www.instagram.com/p/DEVKRdZvaJl
2025.03.27 MEGA Squid Game Staircase Collector Building Set, Mattel
https://creations.mattel.com/products/mega-squid-game-staircase-building-set-hyl45
https://community.creations.mattel.com/forums/topic/146203-mega-squid-game-staircase-collector-building-set/?ct=1744252130
드라마 세계관 속에 있는 것 같은 체험적인 쇼를 기획한다
오징어 게임이 두뇌 싸움 대신에 데스 게임 장르에서는 보기 힘든 쉬운 어린이 게임이기 때문에 쉽게 접근 가능하다는 점을 이용한다. 직접 게임에 참여하는 행사를 마련하면 더욱 재미있다. 그렇지 않더라도 드라마 세계관을 현실에서 만나면서 잔인한 게임 속에 참가하는 듯한 느낌을 받도록 환경을 조성한다. 익숙하고 편안한 장소에서 서바이벌 쇼 장의 긴장감을 선사한다.
제작사 주관
2023.11.22 서바이벌 쇼 오징어 게임: 더 챌린지(Squid Game: The Challenge) https://youtu.be/9rIqPtNZmaU
2024.10.07 한국 서울, 부산 지하철에서 진행한 딱지치기 https://youtu.be/cxKe88l5BH0
2024.10.11 미국 뉴욕 오징어 게임: 더 익스피어리언스(Squid Game: The
Experience) https://squidgameexperience.com 호주 시드니, 한국 서울 확장 예정
2024.12.01 프랑스 파리 샹젤리제 거리의 무궁화 꽃이 피었습니다 게임
2024.12.11 세탁소에 간 핑크 솔저 https://youtu.be/RU2Towk8ncc
2024.12.12 미국 로스앤젤레스에서 시사회 입장권을 주는 오징어게임 4.56K 달리기 대회(Squid Game 4.56K Run)
2024.12.17 오징어 게임: 모바일 서바이벌 https://www.squidgameunleashed.com 동영상 https://youtu.be/sT-WR6zdJj0
2024.12.21 서울 광화문 광장, 호주 시드니 오페라 하우스, 태국 방콕 짜오프라야강에 대형 영희 인형 등장
2024.12.25 일본 거리에서 핑크 솔저의 거리 청소 https://youtu.be/AwmlTqu3LYI
협업 행사
2024.11.30 멕시코 프로축구팀 크루즈 아술(Cruz Azul)의 오징어 게임 번호 유니폼 https://youtu.be/7ZYoAu4USDs
2024.12.20 신세계백화점의 오징어 게임 팝업 https://www.shinsegaegroupnewsroom.com/144203
2024.12.22 이탈리아 세리아 A 프로축구팀 제노아 CFC(Genoa CFC)의 프로축구 경기 https://x.com/GenoaCFC/status/1870499480954446144
2024.12.22, 2024.12.29 영국 프리미엄 리그 토트넘 홋스퍼의 프로축구 경기 https://x.com/SpursOfficial/status/1869004798185386468
분홍색 옷을 입은 경비원과 사진 촬영, 레드 라이트 그린 라이트 영희 인형 등장
2024.12.30 한국 편의점 GS25의 5인 6각 게임 세트
2025.01.04 미국 비디오 게임 콜 오브 듀티: 워존 & 블랙 옵스 6의 오징어 게임 트레일러 https://youtu.be/KsUXKaJM1dQ 티저 https://youtu.be/3jg4Z3twnjc
이국적인 요소를 강조하면서 한정판 제품을 선보인다
최근 서구권에서는 한국 문화가 갑자기 부상한 가운데, 한국적인 요소를 마케팅 요소로 한다. 드라마 속에서 보고 들은 한글과 한국어를 사용한다. 또, 한국적인 한식의 맛을 선보이면서 한국 드라마와 연결해서 홍보한다. 인기 드라마로 인해 높아진 관심과 호감을 이용해 새로운 멋과 맛을 소개한다. 한국이라는 나라에서 온 이국적인 요소가 새롭고 흥미롭게 느껴진다.
협업 상품
2024.12.04 한국 비비고의 미국 한정판 메뉴 https://youtu.be/w5FeCEVE1Y4
2024.12.09 인도 식품 브랜드 크노르(Knorr)의 한국 라면 https://drive.google.com/drive/folders/1NKQFNU0c_jAFt7QmJiLCNQb0wdWBO3Rw https://youtu.be/uFIZxR5IMfI
2024.12.10 스페인, 포루투갈 KFC의 오징어 게임 메뉴 https://www.instagram.com/p/DDej2Q_C0PA 동영상 https://youtu.be/_I0HrawbOUw
2024.12.11~2025.01.07 호주 맥도날드의 달고나 챌린지를 재해석한 한정판 메뉴 https://mcdonalds.com.au/newsroom/step-squid-game-maccas-new-meal 동영상 https://youtu.be/eD-8RdgC-3I
치킨 맥너겟 10조각과 한국식 바비큐 소스, 감자튀김, 음료, 달고나
2024.12.12 미국 언어학습 앱 듀오링고의 한국어를 배우지 않으면 벌을 받는다(Korean or Get Eaten) 캠페인 https://open.spotify.com/track/2Vm6NMjzux1219AmUH6my3 동영상 https://youtu.be/bN2rUoX7540
듀오링고의 초록색 가면을 쓴 진행요원이 등장하는 케이팝 음악과 한국 드라마 효과
2024.12 스페인 SPA 브랜드 폴앤베어의 한글 티셔츠 https://www.pullandbear.com/gb/clothing/squid-game-n7257
2024.12.17 프랑스 버거킹의 오징어 게임 메뉴, 불고기 스테이크 하우스 샌드위치와 한국식 후라이드 치킨
2024.12 디스플레이트의 한글 제목 포스터 https://displate.com/squid-game/squid-game-posters
2024.12.17 Netflix Asks Fans “Are You Ready To Play” Ahead of ‘Squid Game’ Season 2, Nikki Merkouris https://about.netflix.com/en/news/netflix-asks-fans-are-you-ready-to-play-ahead-of-squid-game-season-2
2025.01.26 Drag Queens Trixie Mattel & Katya React to Squid Game Season 2, I Like to Watch https://youtu.be/DgaEX-DsEl8