인터넷에 돌아다니는 유행어나 흥얼거리는 노래, 줄임말과 합성어 등을 홍보에 이용한다. 홍보하려는 대상과 크게 관계가 있거나 대단한 의미가 담겨 있지 않아도 괜찮다. 사람들이 장난삼아 유통하는 소재를 그대로 홍보에 활용한다. 진지하지 않고 가볍고 재미있어서 쉽게 즐기고 공유할 수 있다.
노래 후렴구를 이용해 홍보하는 기업
중독성 강한 대중음악의 후렴구는 많은 사람한테 불린다는 점을 이용한다. 더군다나 화력이 센 음악 팬덤은 충성도가 높고, 늘 새로운 이야깃거리인 소위 떡밥을 기다린다. 작은 연관 관계라도 생기면 그것을 퍼 나르고, 창의적으로 가지고 논다. 이 과정에서 저절로 홍보된다. 그중에서도 음악은 다양한 분야에서 같이 소비되고, 젊은 미래 세대가 좋아해서 더욱더 효과적이다.
대중음악 가사를 이용해 홍보한 우주 산업체
https://trenddb.com/market/1567494
영국의 도미노 피자 역시 새로 나온 한국식 피자를 홍보하기 위해 팬이라면 누구나 아는 케이팝 아이돌 그룹의 가사를 이용했다. 별다른 CF 동영상을 만들지 않고도 짧은 동영상으로 신제품을 효과적으로 홍보한다.
2021년 8월 13일 DOMINO, 스트레이 키즈 https://youtu.be/GH66aDut538
2024년 8월 9일 영국 도미노 피자 https://www.instagram.com/reel/C-cg990iK-C/?igsh=dGxmOGl5cWxnbGM3
언어유희를 응용한 지역 축제
인터넷에서는 다양한 축약어나 신조어가 범람한다. 구전으로 전해지며, 유행처럼 만들어지고 없어진다. 특정 집단에서만 통용되는 경우도 많다. 이러한 인터넷 놀이를 이용한다. 최근 열린 한국에서 열린 김밥 축제는 김천이라는 지방 소도시와 김밥천국이라는 대중적인 음식점의 줄임말이 같다는 점을 이용해 축제를 기획해 크게 성공했다.
줄임말을 응용해 기획한 지역 축제
https://trenddb.com/market/1567414
축제의 내용보다는 이러한 스토리텔링이 흥미를 이끌어 다양한 응용 아이디어도 나왔다. 하나가 잘 되면 비슷하게 새로운 것을 만들어내는 것 역시 인터넷 문화다. 이와 유사하게 오는 11월 16일에는 충청남도 공주시에서 상상 속의 공주와 이름이 같다는 이유만으로 공주온밤이라는 이름의 축제를 개최할 예정이다.
2012년 고양시청 페이스북
2024년 10월 27일 김천 성공 봤지? https://twitter.com/real12017/status/1850503838987653630
2026년 5월 공주밤티 https://www.hankookilbo.com/news/article/A2026092808360005747김천 성공봤지??
— 세화 (@real12017) October 27, 2024
제천시-손오공
화성시-외계인
공주시-무도회
구미-젤리
청주시-청주
고양시-고양이
고성군-샤우팅
관악구-관악기
진주시-쥬얼리
수원-워터
성남-분노
곡성-오컬트
양주시-양주
의정부-부대찌개
천안-호두과자
안산시-양궁
광주시-조명
세종시-받아쓰기
페스티벌을 개최하라 https://t.co/Ojcqfz953C