2024년 06월 28일 트렌드디비
남의 물건을 훔치는 건 사회적으로 용납할 수 없는 행동인데, 이러한 절대 권장하지 않는 행동을 부추기면서 제품이 그 정도로 매력적이라는 점을 강력하게 호소한다. 광고는 소비자가 궁극적으로 물건이나 서비스를 사게 하기 위한 홍보 활동이기 때문에 밝고 긍정적인 에너지를 발산하는 게 기본이다. 사회적으로 욕 먹을 행동을 하지도 않는다. 그런데 탐난다 또는 부럽다는 감정은 광고에서 자주 사용하는 감정 기제다. 더 나아가 제품을 훔치고 싶어 한다는 점을 강조한다.
화장품 절도를 패러디한 페이크 다큐멘터리
https://trenddb.com/market/1525973
금기시된 행동을 권장하며 일탈의 재미를 선사하는 홍보 방식
사회적으로 금기시된 행동을 떳떳하게 하는 기회를 통해 아슬아슬하지만, 한번 해보고 싶은 충동을 일으킨다. 어느 사회나 어린아이한테 도둑질하지 말라고 가르친다. 도벽은 고쳐야 할 나쁜 버릇이며, 남의 것을 욕심내 절도했다가는 사회적인 지탄을 받게 된다. 그런데 광고를 통해 이러한 상식을 깨부순다. 아니, 오히려 부추기기까지 한다. 그래서 더욱 기억에 남는다. 누구나 남몰래 욕망하는 '갖고 싶다'는 마음과 그래서 '훔친다'는 구체적인 행동을 연결해 강렬한 인상을 남긴다.
술잔을 훔치기에 좋은 의상
https://trenddb.com/market/1533181
웃을 훔치면 나타나는 할인 광고 메시지
https://trenddb.com/market/1553976
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