회사, 브랜드, 제품의 정체성을 규정하는 작업을 하면서 환경 문제를 고려한다. CI나 BI, 로고 디자인은 경쟁자와 구분해주는 확실한 시각적인 장치이다. 그래서 많은 돈과 시간을 들여 작업하는데, 지금까지는 이 과정에서 환경 문제를 염두에 두지는 않았다. 그저 물리적인 세계에서 시작해서 디지털 세계까지 적응했고, 젊은 고객의 기호에 맞춰 유행을 반영해왔을 뿐이다. 그 사이에 친환경은 고객들의 주요 관심사가 됐고, 기업에 환경에 대한 책임 있는 자세를 요구하기 시작했다. 그에 대해 가장 확실한 자세를 보여주는 것 중의 하나는 회사의 정체성을 친환경적인 방법으로 표현하는 것이다. 

친환경적으로 디자인해 홍보하는 브랜드 정체성

CI, BI, 로고 디자인, 제품 라벨, 포장 디자인에 이르기까지 환경에 안 좋은 영향을 줄 수 있는 부분을 최소화하는 방안을 연구한다. 이를테면 제품에 인쇄된 로고와 포장 디자인에 있어 인쇄 면적, 포장 재질, 접착제 사용 유무 등을 계산에 넣는다. 극단적으로 로고의 면적과 색깔을 최소화해 디자인하기도 한다. 또는 제품 표면에 두르는 홍보 띠지를 없애거나 분리하기 쉽게 디자인해서 재활용률을 높인다. 기업으로서 포기하기 힘든 부분까지 섬세하게 살펴서 환경에 이바지하는 기업 이미지를 만든다.

환경 보호를 브랜드로 사용하는 보드카
https://trenddb.com/market/1346887

포장 스티커를 쉽게 뗄 수 있는 화장품
https://trenddb.com/design/1436010

인터넷과 연동해 역동적으로 브랜드 정체성을 홍보하는 기회

환경을 생각해서 물리적인 자원이 드는 부분을 최소화하려고 노력하지만, 그렇다고 해서 브랜드 정체성을 홍보하는 기회를 완전히 포기하기는 힘들다. 그래서 그 나머지를 인터넷과 연동해 해결한다. 예를 들면, 포장지에 실제로 인쇄하는 내용을 줄이되, 더 자세한 내용은 QR코드를 읽어서 확인할 수 있도록 지원한다. 노인 고객의 인구가 증가하는 가운데 깨알 같은 글씨로 적힌 상세 정보를 읽기보다 자신의 휴대전화로 내용을 확인하는 편이 훨씬 편할 수 있다. 또, 기업에서는 이 기회를 빌려 멀티미디어 효과를 더해 제품을 홍보한다. 

물론, 법적인 문제 때문에 일률적으로 적용하기는 힘들지만, 환경 문제를 해결하는 것이 시급한 정부에서도 진취적인 정책을 추진해나가는 중이다.

QR코드가 포함된 의류용 디지털 라벨
https://trenddb.com/market/1431827

라벨 대신에 QR코드를 인쇄한 포도주병
https://trenddb.com/design/1470855