라이벌 의식이 강하고 우열을 가리기 힘들 때 경쟁사를 도발하는 광고는 잠자는 팬층의 전투력을 고양하며, 단번에 화제의 중심에 오르게 한다. 혹은 시장의 절대 강자에게 묻힐 수 있는 상황에서 상대적으로 약자가 다소 논란이 되더라도 경쟁사를 의식한 도발적인 광고로 사람들의 이목을 끌고, 화제를 모은다.

사실 여권형의 휴대전화는 2025년에 애플에서 먼저 소문이 돌았는데, 신제품은 중국과 한국에서 먼저 나왔다. 삼성전자의 갤럭시 폴드는 벌써 8번째 제품이고, 아이폰은 최초로 접이식 휴대전화가 나오는 것이기 때문에 관심이 컸다.

애플의 새로운 폼펙터의 신제품이 나오는 순간, 프리미엄폰에서 절대 강자인 애플과 저가 휴대전화 시장을 점령한 중국산 휴대전화 사이에서 삼성전자는 오히려 홍보 기회로 삼았다.

2026년 7월 22일 삼성전자 갤럭시 Z 폴드8(Galaxy Z Fold8) 공개
2026년 8월 7일 삼성전자 갤럭시 Z 폴드8라 출시
2026년 9월 9일 애플 아이폰 듀오(iPhone Duo) 공개
2026년 10월 23일 애플 아이폰 듀오(iPhone Duo) 출시

경쟁사의 신제품 출시 시점을 역이용하는 광고

모두의 관심이 집중된 공개일에는 사회관계망 서비스와 옥외 광고판을 통해 폴더블의 세계에 온 것을 환영한다는 내용의 메시지를 집중적으로 게시했다. 재미있는 것은 미국에서만이 아니라 미얀마, 뉴질랜드, 사우디아라비아 등 전 세계 채널을 이용했다는 점이다.

어차피 어느 채널이든 자살 채널이므로 상관없다. 아기 소리로 선발주자라는 것을 티 내고, 사과를 자르면서 두께가 얇다는 것과 같은 차별화 지점을 강조한다. 제품 출시 이후에는 액정이 깨지는 크렉게이트 사고가  이조차도 다년간의 기술력을 홍보하는 소재로 이용한다.

2026년 9월 9일 Welcome to Foldables, 삼성전자 https://youtu.be/LVOqdUUbBVA

2026년 9월 10일 Welcome to Foldables, 삼성전자 미얀마 https://www.instagram.com/p/DdGki41DF6b
2026년 9월 10일 I'm so sorry, @DuoLingo. They copied us too #Solidarity, 삼성전자 모바일 미국 https://x.com/SamsungMobileUS/status/2097746715721756983
2026년 9월 11일 Tim Cook, 삼성전자 뉴질랜드 https://youtu.be/zP5VQUEm6og
2026년 10월 16일 and look Who's New, FOREAL https://www.instagram.com/p/DejKP3Li7Wi
2026년 10월 29일 بعيد عن مشاكل الآخرين 😉 ترانا سابقين من 7 سنين 😁, 삼성전자 사우디아라비아 https://www.instagram.com/p/DfCvagEIr5d