과거를 그리워하는 향수가 산업에 작용하는 방식 - 동향/경향

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과거를 그리워하는 향수가 산업에 작용하는 방식

2024년 05월 11일 트렌드디비

향수병이라는 말이 있다. 과거를 그리워해서 생기는 병이다. 향수란 원래는 태어난 고향을 그리워하는 마음을 뜻하는 말인데, 요즘에는 머릿속에 아직 남아 있는 과거의 기억을 가리키는 말로 많이 사용한다.

향수의 대상과 감정

향수하는 대상

향수하는 감정

과거

청춘

향수에 젖다.

향수에 빠지다.

추억하다.

그리워하다.

아련하다.

복고 열풍이 한창이다. 사람들은 현재가 힘들수록 과거의 기억을 찾아 헤맨다. 과거의 흔적 속에서 미숙하지만, 순수했던 예전의 내 모습과 당시에만 경험할 수 있었던 것들을 추억하며, 그 시절을 재발견하는 기쁨을 누린다. 어느덧 희미해진 과거가 힘든 오늘을 살아가는 데 위로를 주고, 힘이 된다.

주기적으로 향수를 이용한 마케팅 활동

문화 산업에서는 재제작을 한다. 소설이 영화가 되고, 만화가 만화영화가 되고 이렇게 꼬리에 꼬리를 물어 재제작하는 과정에서 과거의 작품을 소환하고, 비교한다. 패션 산업은 주기적으로 예전 유행을 가져와 재해석한다. 예술가는 과거의 자료로부터 새로운 영감을 얻는 것을 좋아한다. 다른 산업에서도 마찬가지다. 과거의 식품을 한정 기간 동안 재출시하기도 하고, 과거의 제품을 현대적으로 다시 만들기도 한다. 이것들은 과거를 아는 나이든 세대만이 아니라 그것을 처음 본 신세대한테도 관심을 받는다.

향수하는 콘텐츠

구분	누가 향수를 느끼나?	무엇이 매개가 되는가?	무엇을 향수하나?
일반인	성인	청춘 드라마	젊은 시절
	도시인	시골 생활 예능	푸근한 고향
	이민자	모국어 콘텐츠	익숙한 풍경과 정다운 사람들
특정인	일본 중장년 주부	연속극 겨울 연가	순수한 연애 감정
	외국 시청자	연속극 사랑의 불시착	불편해도 정이 있는 생활
	중국 관광객	북한 여행	지금은 볼 수 없는 풍경
	틱톡 사용자	북한 김정은 찬양 가요	지금은 듣기 힘든 리듬