마스코트를 고객의 얼굴로 바꾼 냉동 식품 브랜드 - 사업/마케팅 사례

마케팅

2020년 08월 13일 트렌드디비

영국의 냉동식품 브랜드인 캡틴 버드 아이가 50여 년 만에 처음으로 브랜드 상징을 냉동식품 영웅으로 선발된 샤를롯트 카터-던(Charlotte Carter-Dunn)으로 교체했다. 아이슬란드와 협력해 맨체스터 메트로폴리탄 대학교에 의뢰해 사람들이 냉동식품을 어떻게 인식하는지에 대해 2020년 4월과 5월에 2000명을 대상으로 설문 조사한 결과, 영국 소비자의 3분의 일은 냉동고를 사용하고 있으며, 5분의 1은 냉동 식품으로 요리한다고 한다. 냉동식품은 신선 식품에 비해 30%의 비용 절감 효과가 있으며, 오래 보관해서 먹을 수 있기 때문에 음식물 쓰레기를 줄이는 데에도 기여한다. 이에 냉동식품을 영리하게 활용한 24세의 주부를 선발하고, 홈페이지(birdseye.co.uk/our-brands/introducing-captain-charlotte)에는 다섯 가지의 냉동식품 활용팁을 공개했다. 캡틴 샤롤릇트가 인쇄된 피쉬 핑거 팩은 아이슬란드 매장에서 한정된 기간 동안 판매한다. 브랜드를 대표하는 마스코트를 제품을 가장 잘 활용하는 소비자의 얼굴로 바꿈으로써 시선을 끌고, 소비자의 입을 빌어 냉동식품의 강점을 홍보한다.