2018년 02월 02일 트렌드디비
미국의 VR, AR 광고 기술 회사인 옴니버트가 1월 23일, 유니버설 픽처스가 배급한 뮤지컬 코미디 영화인 피치 퍼펙트 3(Pitch Perfect 3)를 위해 제작했던 증강현실 광고를 공개했다. 증강현실 광고이지만, 별도의 앱을 다운받거나 증강현실용 헤드셋을 착용할 필요가 없다. 모바일 웹에서 일반적인 배너 광고를 보는 것처럼 간편하게 접근할 수 있다는 점이 가장 큰 특징이다. 겉보기에는 온라인 기사 등에서 흔하게 볼 수 있는 배너 광고인데, 배너에 증강현실로 음악과 사진을 찍을 수 있다는 문구가 적혀있다. 노래와 관련한 뮤지컬 영화인 것에서 영감을 받아 음악을 듣고, 음악과 함께 사진을 찍는다는 콘셉트를 설정했다. 이것을 클릭하면 다른 창으로 넘어가며 스마트폰 전면 카메라로 사용자의 얼굴을 인식하고 그 위에 헤드폰 모양의 증강현실 그래픽을 덧씌워준다. 흘러나오는 배경음악과 함께 증강현실 콘텐츠를 즐기고, 사진을 촬영해 SNS에 업로드할 수도 있다. 옴니버트가 공개한 자료에 따르면, 평범한 2D 광고와 비교해 모바일 웹을 통한 증강현실 광고의 클릭률이 10배 가까이 증가했으며, 사용자는 광고를 평균 30초 정도 소비했다고 한다. 증강현실의 구현 수준은 간단하지만, 접근 장벽이 없고 일반적인 광고와 다르게 콘텐츠처럼 소비하고 공유할 수 있다는 점에서 이목을 끌 수 있다.
Pitch Perfect 3, OmniVirt & Universal Pictures(2018/01)
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