2012년 04월 03일 트렌드디비
헝거 게임(Hunger Games)은 독재 국가에서 벌어진 생존 게임을 배경으로 한 영화다. 이 영화의 홍보를 위해 제작된 텀블러, 캐피탈 꾸뛰르(capitolcouture.pn)는 영화에 대한 일반적인 정보를 제공하는 기존 블로그와 다르다. 영화의 개봉 일자나 출연진의 인터뷰, 관련 기사의 업로드에 집중하는 대신, 영화의 배경인 독재 국가의 수도인 캐피탈(Capitol)에 거주하는 사람들의 패션과 관련한 여러 이미지를 모았다. 이 텀블러(Tumblr)의 운영자로 등록된 사람은 에피 트린켓(Eppie Trinket)인데, 영화 제작자나 배우가 아니라 캐피톨의 패셔니스타(Fashionista)로 꼽히는 영화의 등장인물이다. 그녀의 성격이 그대로 투영된 텀블러에는 영화에 대한 다양한 정보뿐 아니라 캐피톨 시민의 패션 스타일을 보여주는 사진을 업로드한다. 더불어 캐피톨 시민의 패션과 비슷한 여러 디자이너 브랜드의 사진을 게시한다. 영화 속에서 다룬 패션을 영화의 배경 속에서 전달하는 색다른 마케팅을 시도함으로써, 영화의 사소한 부분도 홍보의 포인트로 삼고, 관객들에게는 영화를 다른 각도로 보는 기회를 제공한다.
Capital Couture, Hunger Game
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