맞춤형 포장은 또 하나의 경쟁력 있는 상품이 된다.

• 자신이 직접 디자인한 포장을 쓰는 것은 강한 '소유'와 연결된다. 사용자는 제품에 이니셜을 새기듯 개인이 포장을 선택하고 제품에 적용하는 과정에서 소유감을 느낀다.
  
   
• 사람들은 겉으로 보여지는 포장을 통해 자신의 개성을 표현하려고 한다. 그 안에는 작은 재미도 포함되어 있다. 이는 직접 디자인한 포장을 통해 만족을 얻고, 최근에는 바코드 디자인을 이용한 포장도 주목받고 있다.
  

• 와인의 맛은 번호로 기억되고, 번호는 와인의 고유한 이름이 된다. 94와인(94wines.com)에서 판매하는 와인에는 레이블에 QR코드가 붙어있다. 이 QR 코드에는 개인이 원하는 사진, 동영상, 메시지 등을 넣을 수 있기 때문에 와인병은 단순한 '포장'의 개념을 넘어서 '의미'를 가진 개인상품이 된다. 94와인 사이트에서 간단한 질문 테스트를 마치고 나면, 구매자는 프로그램이 추천하는 와인의 목록을 볼 수 있고, 주문 및 개인의 와인ID를 저장할 수 있다. 94와인은 사용자의 취향에 따라 번호가 매겨진 맞춤형 와인이 된다.

• 코닥(www.kodak.com)에서는 사용자가 원하는 겉포장지를 직접 만들 수 있다. 선물과 어울리는 사람에게 적합한 이미지나 먼저 주제를 선택한 후 포장지 만들기에 들어간다. 정원이 주는 선물에는 명주꽂을 애완견을 사랑하는 사람에게는 강아지 사진과 비스킷을 연인을 위한 기념일 선물로는 이전의 연애 편지까지 모두 포장지로 만들 수 있다.

• 캐나다 퀘벡의 사과주 브랜드 네이지(Neige)의 패키지 디자인은 극도로 차가운 온도에서 생성되는 사과주의 달콤함을 강조하기 위해 눈 결정체 모양을 테마로 사용한다. 눈 결정체 모양은 하나의 패턴으로 반복 적용되며, 제품 정보를 담고 있는 스티커 2종이 병에 붙어 있다. 스티커를 통해 사용자는 제품에 대한 상세한 정보를 알 수 있고 동시에 제품의 외관도 바뀌게 된다.

• 바코드가 들어간 맞춤형 포장은 또다른 시각인 카메라를 이용해 정보를 얻는 점에서 독특한 정보 획득 과정을 거친다. 물리적인 상품과 디지털 정보와의 결합은 앞으로 맞춤형 포장산업에 중요한 요소로 자리매김 한다. 사람들은 바코드라는 디지털 코드를 통해 좀더 풍부한 기억을 선물에 담을 수 있게 된다.
   
• 선물의 문화는 금전적 가치를 뛰어넘어 감성적 가치를 중요시하는 시대에 도래했다. 그런 의미에서 특별한 날을 기억하기 위한 포장이나 여행지에서의 추억을 담을 수 있는 포장을 주목해야 한다. 여기에, 다양한 정보를 담을 수 있는 디지털 기술이 일조한다. 이제 포장은 상품을 위한 겉치레에서 벗어나 또 하나의 경쟁력 있는 상품이 된다.