기업의 아이디어를 체험할 수 있는 실용적 광고판
IBM & Ogilvy France Create Ads With A New Purpose in its latest "People For Smarter Cities", Ogilvy Paris
아이비엠(www-949.haw.ibm.com)은 프랑스 광고회사 오길비(ogilvy.com)와 함께 스마터 시티 캠페인을 홍보하기 위해 기존 과는 다른 광고판을 선보였다. 광고판에 커브를 넣어 비를 피할 수 있는 지붕, 앉을 수 있는 의자를 만들거나, 계단 경사면에 맞춰 자전거나 캐리어를 쉽게 옮길 수 있게 실용성을 더해 시민들 생활에 편의를 주는 형태로 제작되었다. 삶 속에 스며들어, 미적이면서도 시민들의 부족한 경험을 채워줌으로써 광고에 대한 거부감을 줄이고, 시민들의 아이디어로 더 나은 도시를 만들자는 캠페인의 메시지를 자연스럽게 전달한다.
• IBM의 스마트 시티 캠페인은 집단지성과 소셜 네트워크의 힘을 이용해 스마트한 도시를 만들겠다는 그들의 의지와, 비가시적이었던 회사의 사회적 역할을 광고판을 통해 가시적으로 드러낸다. 또한, 광고판에 작은 변화를 줌으로써, 충분히 삶을 편하게 만들 수 있다는 사실을 몸소 체험하게 만듦으로써 시민들의 캠페인 참여 유도와 도시, 삶의 터전에 대한 주인의식을 심어준다.
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