시내에 있는 백화점, 교외에 있는 대형 할인점, 아울렛은 다양한 상품을 한곳에서 한꺼번에 구경하고 쇼핑할 수 있다는 장점이 있다. 이런 판매장을 출점할 때는 목 좋은 넓은 부지를 확보해서 건물을 새로 짓거나 재단장해서 개장하고, 대대적으로 홍보하는 방식으로 운영한다. 그래서 제품을 파는 게 아니라 부동산 사업을 한다는 말이 있다.

전 세계적으로 코로나 대유행 이후 온라인 쇼핑이 대세로 자리 잡으면서 백화점 매출이 하락세로, 여러 오프라인 유통 업체가 어려움을 겪고 있다. 한국에서는 미국계 온라인 쇼핑몰인 쿠팡의 인기와 대형 마트인 홈플러스의 경영난이 비교되며, 2012년에 전통 시장을 보호하기 위해 제정했던 새벽 배송, 의무 휴업 등의 규제를 완화해야 한다는 목소리가 높다.

규모가 큰 대형 쇼핑몰 간의 숍인숍 판매장

이런 가운데, 덩치가 큰 대형 유통 업체가 더 작은 규모로 기존 판매장에 플래그십 스토어로 운영하는 숍인숍 방식으로 입점하는 사례가 늘고 있다. 스웨덴에서 시작한 이케아는 2014년에 한국에 진출했는데, 2026년 4월부터 '더 가까운 이케아'를 내세우며, 기존 판매장에 더 작은 규모로 입점하는 팝업 스토어를 확대한다고 발표했다. 도시 외곽으로 나가지 않고 시내에서 가구를 보고 살 수 있다.
2024년 3월 19일 이케아 더 현대 서울 팝업 스토어

외국 진출 시에도 위험 부담을 덜고자 이미 잘 알려진 판매장에 K 브랜드를 앞세워 브랜드를 홍보하는 전략을 사용한다. 예를 들면 현대백화점은 2024년 3월부터 더 현대 글로벌이라는 K콘텐츠 수출 플랫폼을 운영 중이다. 한국에서 유명한 상표를 외국에 홍보하는 일을 겸하며 현지에서 브랜드 인지도를 높인다.
https://www.ehyundai.com/newPortal/group/GN/GNN000020_V.do?seq=53

 
2023년 9월 22일 베트남 롯데몰 웨스트레이크 하노이(Lotte Mall West Lake Hanoi) https://lottemallwestlakehanoi.vn
2023년 11월 태국 신세계 하이퍼그라운드(HYPER GROUND) 케이-익스피어리런스 페어(K-Experience Fair) https://www.shinsegaegroupnewsroom.com/shinsegae-launches-3rd-hyperground-pop-up-in-thailand-for-k-brands
2026년 7월 10일 일본 더 현대(The Hyndai) 도쿄 https://www.yna.co.kr/view/AKR20260709054100030