독일의 자동차 회사인 오펠이 지난 4월 24일부터 6월 30일까지 약 두 달간 네덜란드에서 새롭게 출시한 온라인 에디션(Online Edition) 차량 모델들을 동영상 공유 사이트인 유튜브(Youtube)의 조회 수로 구매할 수 있는 이벤트(media.opel.com/06-16-opel-astra-online-edition.html)를 진행했다. 사용자는 온라인 에디션 자동차의 시승을 신청한 후, 시승하면서 바이럴 영상을 촬영해 유튜브에 업로드한다.
어떤 내용과 방식으로 영상을 촬영할지는 사용자의 자유이다. 조회 수는 화폐로 인정돼 조회 수가 높을수록 더욱 값비싼 상위 모델의 차량을 구매할 수 있다. 조회 수 40회를 1유로로 치며, 칼 록(Karl Rocks) 모델은 589,900회, 코르사(Corsa) 모델은 739,600회, 아스트라(Astra) 모델은 922,800회의 조회 수를 얻었을 때 살 수 있다고 한다.
일반 사용자부터 크리에이터까지 다양한 사람들이 참여해 높은 조회 수를 받기 위해 온라인 에디션 차량을 가지고 기발하고 독특한 영상들을 선보였다. 그 결과 6월 16일, 암스테르담의 한 크리에이터인 유리 슈워케스(Yuri Schuurkes)가 스파이더맨을 패러디한 영상으로 백만 뷰 이상을 기록해 최상위 모델인 아스트라 모델을 구매했다.
• 유튜브에서 조회 수(Views)는 곧 수익을 내는 가치를 지닌다는 점을 반영해 이를 아예 화폐로 전환했다. 누구든 영상을 촬영하고 유튜브에 업로드하기 쉽기 때문에 사람들은 시승을 신청하고 영상을 만들어 올린다. 차량을 경험하는 동시에 차량과 관련된 다양한 콘텐츠들이 자발적으로 제작되며 이를 재미있게 공유하기 시작한다. 오히려 전문 제작팀에서 만든 양질의 광고 영상보다 그 질은 떨어지더라도 사람들에게 익숙하고 흥미를 느끼는 일종의 B급 콘텐츠들이 입소문을 내며 자연스럽게 차량을 노출한다.
Pay With Views, Opel & J. Walter Thompson Amsterdam
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