국제적인 스포츠 행사를 즐기는 스포츠팬의 관람 문화에서 힌트를 얻어서 같이 즐기는 행사를 기획한다. 4년마다 국가 대항전이 열리는 종합 스포츠 행사인 올림픽(Olympic Games)과 축구 경기인 월드컵(World Cup) 기간에는 많은 사람들이 스포츠에 흠뻑 빠지는 시기이다. 평소에 스포츠 경기를 즐기지 않는 사람들까지도 열정적인 분위기 속에서 쉽게 동참할 수 있다.
특히 프로리그가 발달해 있고 이적 시장이 활발하며, 단일 종목이라서 비교하기 좋은 축구는 인기가 많다. TV가 잘 팔리고, 가정, 술집, 영화관, 광장 등에 모여서 같이 시청하기도 하는데, 응원할 때 먹는 치킨과 맥주도 빠질 수 없다.
스포츠팬의 희로애락을 같이 하는 행사
모두가 승리를 기원하지만, 짧은 시간 안에 승패가 갈릴 수밖에 없는 스포츠 경기의 묘미를 살려 감정적인 스트레스를 해소할 수 있도록 돕는다. 시원하게 공격하고 골을 넣을 때는 함께 기뻐하고, 골을 먹거나 지고 있을 때는 위로한다.
경기 중에는 치고받고 싸우지만, 일단 경기가 끝나면 다 탈고 승자에게 손뼉을 쳐주고 패자를 격려하는 스포츠맨십을 발휘한다. 기업도 스포츠팬과 선수와 함께 경기를 뛰는 기분이다. 이때만큼은 인종, 종교, 성별, 정치 성향을 떠나서 스포츠를 통해 하나가 된다.
축구 경기에서 골을 넣으면 고양이 사료를 증정하는 행사 https://trenddb.com/case/1762292
스포츠 경기를 보다가 화날 때 위로하는 피자 증정 행사 https://trenddb.com/case/1761352
스포츠 문화에 동참하며 홍보하는 상품
스포츠팬에게는 익숙한 관람 문화와 경기장 예절에 어울리는 상품을 개발하거나 행사를 개최한다. 스포츠팬 문화를 세심하게 관찰해서 그들이 공유하는 문화를 이해하고, 그들만의 언어를 습득해 홍보 활동에 적용한다. 열광적인 팬심을 이해하는 마케팅으로 같은 편이라는 동지애와 유대감, 소속감을 안겨 주며 뜨거운 호응을 유도한다.
착시 현상으로 색깔을 표현한 경기장 옥외 광고판 https://trenddb.com/case/1754848
스포츠 경기 시청자를 위한 커피 케그 https://trenddb.com/case/1761824