지역의 특산품이나 상징물, 지역 문화 등을 상품과 연계해 신상품을 개발하거나 행사를 연다. 흔한 마케팅 활동 중 하나는 지역 예술가가 참여시켜 지역색이 드러나는 디자인을 적용하는 것이다. 지방 작가를 후원하며, 상품에 예술적인 색채까지 더할 수 있다. 

기업이 지방 정부, 지역민 등과 협력하는 방안을 논의한다. 경제가 발전한 나라일수록 공통적으로 도시 집중화와 지역 소멸 문제를 겪는다. 그래서 지방자치단체마다 일자리 창출을 위한 기업 유치 등으로 인재 유출 방지와 함께 인구를 늘리는 데 혈안이다. 더불어 지역 명소 건립, 지역 행사 주취로 지역을 알리고, 관광객을 유치하려고 노력한다. 지역 홍보에 도움이 되는 활동에 적극적이라서 상품 홍보 지원, 장소 협찬, 예산 투자에 이르기까지 도움받을 여지도 있다.

지역 특색이 드러나는 지역 한정판 상품

해당 지역에 방문해야만 경험할 수 있는 상품을 개발한다. 여행객에게는 훌륭한 기념품이 되며, 그것 때문에 해당 지역을 방문해야 하는 이유가 된다. 예를 들면 한국 대전에 있는 빵집인 성심당은 지역 외에는 분점을 내지 않고 외지에서는 가끔 임시 매장만 운영할 뿐이다. 그래서 빵을 맛보려면 그 지역에 가야 한다. 접근성을 제한하고, 희소성을 유지함으로써 호기심을 유발하고 욕망을 자극한다. 인증 문화가 있는 사회관계망 서비스에서는 오히려 입소문이 난다.

지역 동물의 얼굴을 형상화한 도넛 https://trenddb.com/case/1761956

호텔에서 지역 색을 담아 만든 양말 https://trenddb.com/case/1451013

지역 문화와 연계해 홍보하는 창구가 되는 상품

지역색을 담은 상품으로 지역을 홍보한다. 지역 문화는 지리적으로 같은 공간에서 긴 세월 동안 함께 살아온 사람들이 만들어낸 것이어서 마치 사람의 지문처럼 뚜렷한 개성이 드러난다. 지역 명소나 명물의 특징을 잡아서 시각, 미각, 후각, 청각, 촉각적인 요소를 발굴해 상품과 결합한다. 지역 날씨, 지형, 사람의 말씨에 이르기까지 모두 소재가 된다.

지역민들은 지역의 자랑을 소개하는 상표에 호의적일 수밖에 없고, 고객은 잘 몰랐던 다른 지역에 대한 배경 이야기를 듣는 재미가 있다. 지역 협업 상품을 소비하는 행동만으로 지역민을 도우며 상생하는 작업에 참여한다는 뿌듯함을 안겨 준다.

향토 음식과 어울리는 맥주 https://trenddb.com/case/1758871

지역 특산물을 이용해 개발한 햄버거 https://trenddb.com/case/1652226