기업과 방송사가 협력해 리얼리티 쇼, 서바이벌 게임과 같은 다양한 형식의 예능 방송을 기획한다. 방송 프로그램에 자사 제품을 노출하는 간접 광고에서 나아가 아예 본격적으로 기업이 나서서 예능 프로그램을 제작한다. 기업의 제품에 대한 깊은 이해도와 방송 프로덕션의 전문성과 만나 시너지 효과를 낸다. 이때 시청자는 그것이 광고라는 걸 알고 있지만, 웃고 즐기는 예능 프로그램이므로 다소 과장하거나 넉살 부리는 것을 너그럽게 생각한다.
재미있는 설정으로 만나는 제품
30초 광고에서 직설적으로 광고하는 내용을 이야기 형식으로 풀고, 입담이 좋은 진행자와 재미있는 출연자가 등장시킨다. 오늘날 정통 코미디가 사라진 자리에 예능 프로그램이 웃음의 왕좌를 차지했다. TV와 유튜브를 가리지 않고 웃으면서 시간을 보내고 가벼운 콘텐츠를 찾는 사람이 많다. 지루하지 않게 시간을 보낼 수 있다면 기업이 광고하고자 하는 제품이나 브랜드를 노골적으로 홍보하는 예능 프로그램이라도 상관없다.
서바이벌 예능 콘텐츠를 제작한 가전제품 제조사 https://trenddb.com/market/1566710
닌텐도 스위치를 활용한 가족 콘테스트
https://trenddb.com/life/1505447
일상과 비슷한 장면 속에서 터져 나오는 미소
CF 광고처럼 홍보를 목적으로 작정하고 꾸민 공간과 상황 속에서 메시지를 주입하는 게 아니라 자연스럽게 웃음이 터져 나오는 예능 형식을 빌려 잠재 고객에게 호소한다. 다시 말해 현실과는 거리가 먼 환상적인 환경 속에서 제품을 설명하기보다는 주변에서 흔히 보거나 겪을 법한 편안한 장면 속에서 제품이나 서비스를 소개한다. 일부러 과장하지 않고 일상과 비슷해 보이는 장면을 보며 미소 짓다가 문득 광고하려는 상품의 매력을 느낀다.
보안 카메라 제조사가 지원하는 리얼리티 쇼
https://trenddb.com/market/1447901
관광 상품과 연계한 OTT 예능 프로그램
https://trenddb.com/life/1454609
2024년 10월 04일 트렌드디비
삭제하시겠습니까?