생성형 인공지능을 이용한 광고 관리 시스템 - 트렌드 연구

마케팅 트렌드

2023년 06월 30일 트렌드디비

젊은 층은 직장을 구할 때 일과 생활의 균형을 중시하는 분위기이지만, 경쟁이 심하고 광고 시기를 맞추는 게 중요한 광고 업계는 과거부터 살인적인 근무 강도로 유명하다. 그런데 생성형 인공지능이 광고 회사의 또 다른 경쟁자가 되거나 반대로 유용한 생산성 도구가 된다. 이미 생성형 인공지능을 이용해 광고 문구를 작성하는 사례가 있었는데, 비단 광고 문구만이 아니라 광고 배너 더 나아가 홍보용 영상까지도 만들어낸다. 물론 이것이 광고주의 마음에 쏙 들 거라거나 광고 효과가 좋을 거라는 보장은 없지만, 더욱 민첩하게 맞춤화된 광고 전략을 수행하는 데에는 도움이 된다. 규모가 작은 기업이라도 광고업에 종사하는 다양한 분야의 많은 전문가를 동원하지 않고 효율적으로 광고 프로모션을 전개한다.

AI가 만든 휴식을 취하라는 초콜릿 광고 문구
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발상을 촉진함으로써 광고 타이밍을 잡는 기술

인공지능이 무한정으로 제안하는 광고 사례가 광고 기획자의 창의성을 자극한다. 창의적인 작업의 시작 단계에서는 참고가 될만한 많은 사례를 찾아보는 것이 일이다. 이러한 과정에서 다량의 데이터베이스를 가지고 작동하는 생성형 인공지능을 이용한다. 사실 일반 문서를 작성하는 것과 달리 광고는 사람의 마음을 움직여서 소비 행동을 유발하기 위한 것이기 때문에 난도가 높다. 인공지능이 만들어낸 것을 그대로 사용한다기보다는 다듬고 발전시켜서 적절한 광고를 빠르게 잡는다. 광고는 예술작품이 아니기 때문에 무작정 많은 시간을 투자하기 어렵다. 오히려 정보 순환이 빠른 사회 관계망 서비스를 광고 채널로 활용할 때는 기민하게 대응하는 것이 소비자의 관심도와 비례해 광고 효과를 높여 주는 중요한 요소이다.

생성형 인공지능과 3D 디자인 작업을 결합한 광고 제작 엔진
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종합적으로 분석해서 광고를 제안하고 실행하는 시스템

광고를 하는 데 필요한 사전 작업을 인공지능으로 작동하는 광고 시스템이 자동으로 수행한다. 즉, 변화하는 시장 상황을 파악하고, 목표 고객의 성향을 실시간으로 분석해 광고물을 만드는 데 도움을 준다. 특정 채널에서 진행할 광고라는 목적에 맞게 설계된 생성형 인공지능이 광고 시장의 변화를 빠르게 알아차려 광고 전략을 바꾸는 의사결정을 돕는 것이다. 현재는 생성형 인공지능으로 광고를 제작하는 작업을 주로 하지만, 앞으로 발전하면 광고 제작과 실행을 함께 담당하는 생성형 인공지능이 광고 시점, 광고물 제작 그리고 광고 효과 분석에 이르기까지 일사천리로 작업하게 된다. 이렇게 되면 광고 회사는 인력을 동원하는 전통적인 광고 제작 활동과 함께 광고 알고리즘을 개발하고 관리하는 업무를 담당하게 된다. 인간의 창의성이 다른 식으로 발현되는 것이다.

소셜 미디어의 평판을 관리하는 생성형 AI
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