2016년 06월 27일 트렌드디비
영국의 생활용품 및 의약품 회사인 레킷벤키저가 우크라이나에서 진통제, 뉴로펜(Nurofen)을 홍보하기 위해 두통이 발생하는 순간을 고려한 인터넷 배너 광고를 선보였다. 레킷벤키저의 연구에 따르면, 두통을 일으키는 큰 요인은 기상 조건과 정신적인 스트레스라고 한다. 기압의 변화나 건조한 날씨로 인한 탈수 증상이 뇌혈관의 기능을 약화시키고, 긴장으로 머리, 어깨에 걸쳐 혈류가 막혀 피로 물질이 축적됨으로써 신경이 자극되는 타이밍에 두통이 발생하는 것이다. 이러한 타이밍을 찾아 두통약 광고를 노출했다. 우선, 우크라이나 각 지방의 기상 정보를 실시간으로 수집해 두통이 일어날 수 있는 기상 조건을 갖춘 지역을 분석했다. 또한, 고민이나 문제에 직면했을 때 인터넷 검색을 해본다는 현대인 특유의 습성에 따라 구글 검색 키워드 광고를 활용했다. 즉, 기압 변화나 건조한 날씨인 지역에서 돈, 이혼, 일 등 스트레스와 관련된 단어를 검색하는 사용자에게 광고를 노출한 것이다. 광고 자체도 검색 키워드와 관련된 문구를 가지도록 여러 가지로 디자인해 클릭을 유도했다.
Headache Bingo, Reckitt Benckiser and ISD Group(2016/04)
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