2018년 09월 28일 트렌드디비
미국의 패스트푸드 체인인 파파이스(popeyes.com)가 9월 18일, 말로 표현하기 힘들 정도로 강렬하게 매운맛이 특징인 치킨용 디핑 소스인 %@$# 소스를 출시했다. 이것을 홍보하기 위해 텍사스(Texas)의 오스틴(Austin) 지역에 있는 매장 앞에 새로운 소스를 먹어볼 수 있는 방음 부스를 설치했다. 맵고 강력한 맛의 소스를 먹고 큰 소리를 내거나 비속어가 나오는 것을 참을 수 없는 사람들을 위한 공간이다. 극한의 맛을 체험한 사람들은 부스 안에서 소리를 지르거나 마음껏 속마음을 표현하는 등 솔직하게 반응하는 기회를 얻는다. 소비자가 신제품을 적극적으로 경험할 수 있는 독특한 시설을 마련했다. 사람들은 시설을 이용하면서 자연스럽게 자신이 체험한 바를 사진 혹은 메시지 형태로 소셜 미디어에 업데이트함으로써 자연스럽게 신제품을 홍보한다. 신제품과 관련한 재미있는 콘텐츠를 소비자가 자발적으로 생성하도록 유도한다. 현재 이것은 뼈 없는 치킨인 본리스 윙 바시(Boneless Wing Bash)라는 제품과 함께 5달러에 판매되고 있다.
%@$# Sauce Booth, Popeyes Louisiana Kitchen(2018/09)
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