눈의 피로 회복에 도움이 되는 광고 - 사업/마케팅 사례

마케팅

2018년 03월 27일 트렌드디비

현대인은 장시간의 PC와 모바일 기기 사용으로 인해 눈이 뿌옇게 되거나 충혈되고 건조해지는 등 눈의 피로로 인한 증상들을 자주 겪는다. 유럽의 경우, 65%가 눈의 피로로 고생하고 있다고 한다. 그래서 맥도날드가 지난 2017년 5월, 폴란드에서 눈의 피로 회복에 도움이 되는 디지털 광고를 공개했다. 맥도날드 홈페이지에 접속하면, 햄버거를 홍보하기 위한 다양한 색과 내용의 광고 이미지들이 있는데, 눈에 좋은 자연의 색을 보여주거나 계속해서 이미지들을 움직이게 만들어 자연스레 눈의 피로를 푸는 간단한 안구 운동을 할 수 있다. 또, 특별한 프로그램에 참여하는 것에 동의한다면, 구글(Google)의 프로그래매틱(Programmatic) 광고 플랫폼을 이용해 맥도날드 홈페이지에 접속하지 않고도 컴퓨터나 모바일로 인터넷을 하는 3시간마다 안구 운동을 할 수 있는 맥도날드 광고를 페이지에 넣어준다. 즉, 사용자가 보고 있는 뉴스나 SNS 페이지 광고에 맥도날드 광고가 들어가 잠시 휴식을 취할 수 있게끔 유도하는 것이다. 단순히 신제품을 광고하지 않고 사람들이 관심이 많은 건강 영역과 연결함으로써 기존보다 홈페이지 방문자 수가 62만 명 증가했으며, 홈페이지에 머문 시간도 180초로 증가했다고 한다.