디즈니에서 지금까지와는 완전히 다른 게임 경험을 제공하는 장난감, 플레이메이션(playmation.com)을 공개했다. 마블(Marble)의 어벤저스(Avengers)가 플레이메이션의 첫 번째 시리즈로 올해 10월 출시할 예정이다. 웨어러블 디바이스와 프로젝터, 무선 통신 기술 등 다양한 요소를 집약해 디지털과 아날로그를 섞음으로써 만화적 상상을 현실로 가져와 즐길 수 있다. 그 첫 번째 제품인 플레이메이션 마블 어벤저스는 팔에 부착하는 형태의 웨어러블 스마트 토이인 어벤저스 기어(Avengers Gear), 다양한 영상과 효과를 지원하는 프로젝터인 파워 엑티베이터(Power Activator), 슈퍼 히어로 피규어 그리고 전용 앱(AvengersNet)으로 구성됐다. 기본 패키지 이외의 제품은 따로 구매할 수 있다. 앱으로 기어를 등록해 게임을 시작한다. 또한, 게임을 업데이트하거나 기어를 커스터마이징하는데 활용한다. 장난감들은 서로 적외선 무선 통신 기술을 기반으로 제스처 인식을 통해 커뮤니케이션한다. 별도의 인터넷 연결이 필요하지 않기 때문에 실생활의 어디에서나 사용자의 움직임을 감지, 게임을 시작할 수 있다. 언제 어디에서나 만화영화 속 스토리 안에 있게 되는 것이다. 이는 비디오 게임 콘솔이나 모바일을 통한 게임과 달리 디스플레이 안에 한정되지 않는다. 다양한 공간에서 만화영화에서나 볼 수 있었던, 그저 상상으로 그쳤던 게임을 실제로 경험한다. 2016년에는 플레이메이션 스타워즈(Star Wars) 시리즈를 출시할 예정이며, 겨울 왕국(Frozen) 시리즈는 현재 개발 중이라고 한다. 

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