일본 닌텐도는 1983년 7월 닌텐도 엔터테인먼트 시스템(NES)이라는 비디오 게임기를 출시했다. NES로는 8비트 방식의 게임을 즐길 수 있으며 슈퍼 마리오 시리즈와 같은 메가 히트 작품이 다수 존재한다. 재미있는 점은 출시된지 무려 32년이 지난 구형 게임기임에도 일본은 물론 미국과 유럽 쪽까지 게임 팩과 하드웨어가 중고 거래되고 있으며 많은 마니아들이 게임을 즐기고 있다는 사실이다. 또한, 유튜브에서는 오늘도 NES 게임의 리뷰 또는 리액션 비디오가 계속 등록되고 있다.

아날로그(analogueinteractive.com)라는 곳에서 아날로그 엔티라는 제품을 공개했다. 이 기기는 NES의 기능을 그대로 가지되 하드웨어와 외부 디자인을 완전히 새롭게 개발한 제품으로, 선주문 가격이 499달러에 이른다. 플라스틱 박스에 불과했던 NES의 하우징을 통 알루미늄으로 제작했고, 심지어 내부의 PCB 기판 회로까지 아름답게 디자인했다. 비디오 출력 포트를 현대의 모니터 규격에 맞도록 추가했고, 훌륭한 사운드를 즐길 수 있게 오디오 쪽도 보강했다.

아날로그는 아날로그 엔티를 디자인하면서 하나의 예술품처럼 만들었다고 주장한다. 닌텐도 NES 게임을 아직도 즐기는 사람은 모두 게임 마니아들이며 그들 만의 문화가 있다. 그 문화로 인해 80년대 NES 하드웨어가 현재의 고성능 게임기보다도 더 비싼 제품으로 재탄생할 수 있었다. 이는 마니아가 만든 문화 속에서 제품이 재탄생한 사례다. 이러한 시장은 규모가 작지만 확실한 소비자 욕구가 존재하기 때문에 제품의 고급화를 통해 높은 부가 가치를 창출할 수 있다. 

Analogue Nt, Analogue Interactive