애초에 청춘 로맨스 장르인 선재 업고 튀어는 기대작이 아니었다. 풍문에 따르면, 가수를 좋아하는 열성 팬의 이야기라서 여러 배우한테 거절당했다고 한다. 그런데, 현재는 20~49세 여성 시청자의 열렬한 지지로 5% 안팎에 머무르는 시청률과 상관없이 화제성을 떨치고 있으며, 외국에서까지 인기가 뜨겁다. 특히 가수라는 직업적인 소재를 이용해 팬 문화를 잘 이해한 마케팅으로 눈여겨볼 만하다.

 

tvN 월화 드라마 선재 업고 튀어(Lovely Runner)
연출 윤종호, 김태엽
극본 이시은
원작 2019~2021년 김빵 웹소설, 내일의 으뜸: 선재 업고 튀어

 

 

제작사 일정

4월 4일 제작발표회 https://youtu.be/UYuzl8MMAjA

4월 8일~5월 28일 본 방송 https://tvn.cjenm.com/ko/Lovely-Runner
4월 12일 제작발표회 메이킹 https://youtu.be/Esdu_sqB2Ag
4월 13일 주연 배우 인터뷰 https://youtu.be/4WV7EszYlvs

5월 29일 감사 인사 https://youtu.be/DO_-z-WflEQ

6월 10일 선업튀즈에게 무엇이든 물어보세요 https://youtu.be/abJOXb88ZzU

 

기타 행사

5월 13일 송건희 미우미우 장원영 셀렉트 포토콜
6월 16일 변우석 프라다 패션쇼

6월 22일 송건희 삼성 라이온즈 시구(우천으로 취소) https://www.instagram.com/p/C-tmQRkvkkT

 

화제성을 이어주는 콘텐츠 마케팅

 

제작발표회를 열고 시청 이벤트를 여는 것까지는 어느 드라마나 마찬가지다. 그런데 방송사는 반응이 오자마자 적극적으로 콘텐츠 마케팅을 전개했다. 방송 회차마다 다양한 클립을 공유하고, 다음 방송을 기다리는 일주일 동안 화제가 끊이지 않도록 계속 떡밥(소재)을 공급했다. 특히, 다음 회차의 일부를 그대로 보여주는 선공개는 위험 부담이 있었지만, 미리 추측하면서 노는 재미가 있다.

• 유튜브 클립 https://www.youtube.com/playlist?list=PLdyB3s37qpTNr_B6QN02YWVafjbS4fkDT
• 티저
• 예고편
• 선공개
• 하이라이트
• 메이킹
• 엔딩
• 요약
• 뮤직비디오
• 예능
• 라디오
• 잡지

라디오 인터뷰

4월 5일 MBC 라디오 두시의 데이트 재재입니다, 김혜윤, 변우석 https://youtube.com/live/BjHg_G_-RxY

6월 3일 KBS 라디오 이은지의 가요광장, 송건희 https://youtube.com/live/4NmSXEAdhfg

6월 4일 MBC 라디오 이석훈의 브런치 카페, 김혜윤 https://youtube.com/live/r4uelC19NjY

6월 7일 SBS 라디오 박소현의 러브게임, 송건희 https://youtu.be/HGNBcyg6nbY

6월 10일 MBC 라디오 김이나의 별이 빛나는 밤에, 송건희 https://www.youtube.com/live/_52oOeotrB8

7월 2일 SBS 권은비의 영스트리트, 송건희 https://youtu.be/d9o2SEKM_Mo

 

잡지 인터뷰

4월 10일 엘르 코리아, 김혜윤, 변우석 https://youtu.be/8Y911pxTPmI

4월 24일 뎀 매거진(Them Magazine) 표지, 변우석

4월 29일 에스콰이어 코리아, 송건희 https://youtu.be/aQrR-CbOs6E

5월 30일 GQ 코리아 6월호 김혜윤 https://youtu.be/52uSBR-wPjI

6월 14일 에스콰이어 코리아 7월호 송건희 https://youtu.be/HKifC4tEQTY

6월 19일 하퍼스 바자 코리아 표지, 변우석 https://youtu.be/mRukBTLLhc4

6월 25일 하퍼스 바자 코리아, 송건희 https://youtu.be/6jwxfBSqayU

6월 27일 코스모폴리탄 7월호 김혜윤 https://youtu.be/uKINRhER7_8

8월 데이즈드 앤 컨퓨즈드 뷰티 에디션 표지 변우석

8월 싱글즈 표지 김혜윤

9월 GQ 변우석

 

방송, 유튜브 인터뷰

4월 16일 홍석천의 보석함, 변우석 https://youtu.be/lnlyPzQDUMg

5월 12일 SBS 예능 런닝맨, 변우석 https://youtu.be/skyR8x9KyKY
5월 22일 tvN 예능 유 퀴즈 온 더 블럭, 변우석 https://youtu.be/ohD-Ft__3uI
5월 27일 살롱드립2 김혜윤, 변우석 https://youtu.be/3wiWjQDNFY4

5월 31일 유튜브 혤's club, 변우석 https://youtu.be/alB29KhJWqM

6월 4일 SBS 예능 틈만 나면, 김혜윤 https://youtu.be/I6CozRGpqec

6월 18일 홍석천의 보석함, 이승협 https://youtu.be/ZqJx6JqCG24

 

목표 고객의 취향에 맞는 상품(굿즈) 기획

 

이 드라마 때문에 시청률 기준으로 드라마를 평가하는 걸 다시 생각해봐야 한다는 견해가 많아졌다. 시청률은 낮지만, 주요 목표 고객은 물론 외국에서까지 반응이 오자 출연 배우는 상한가를 쳤고, 곧바로 팝업 매장, 대본집, 단관 이벤트, OST 세트 더 나아가 어쩌면 성사될지도 모르는 팬 이벤트까지 기획하고 있다. 그리고 가장 큰 혜택을 받은 남자 주인공은 아시아 팬 미팅 투어를 진행하기로 했다.

 

선재 업고 튀어 팝업스토어 MB 언박싱, 위드뮤

• 오리지널 사운드트랙(OST)
• 대본집
• 포토에세이
• 블루레이
• 팝업 매장
• 온라인 쇼핑몰

팝업 매장 운영

5월 23일~29일 더 현대 서울 B2F 아이코닉 팝업존 팝업 매장
MD 목록 https://www.instagram.com/p/C7NvMr5MiBF/?img_index=1
이벤트 안내 https://www.instagram.com/p/C7NvTrbKW5D
종이 슬로건, 5만원 이상 구매 시 포토카드 6종 중 랜덤 1종, 30만원 이상 구매 시 손목시계 응모권

6월 5~12일 부산 롯데백화점 센텀시티점 B2F 분수대 광장 팝업 매장

6월 13~16일 태국 방콕 https://x.com/Withmuu_twt/status/1798224379786244191

7월 일본 도쿄

 

대본집 출간
5월 24일 대본집 무삭제판 양장본 2권 세트 50,000원
서점별 한정 특전, 작가 및 배우 친필 사인 메시지 인쇄본
https://www.instagram.com/p/C7Q1i5cR3MK

 

단체 관람 개회
5월 28일 오후8시 50분 CGV 용산아이파크몰 최종화 단체 관람 이벤트 입장권 1,000원 https://youtu.be/Ze5AIXNo0Yc
현장 특전 스페셜 엽서 세트
https://twitter.com/CJnDrama/status/1792918666167677041

 

블루레이 추진

5월 28일 확장판 블루레이 297,000원 예약 판매 https://www.musicndrama.com/bd_dvd_kdrama/?idx=7756 추진팀https://cafe.daum.net/lovelyrunner

 

오리지널 사운드트랙(OST) 발매
6월 5일 OST 51,700원 https://www.instagram.com/p/C7Q9NH0KxwJ
OST 버전: 2CD, 포토북, 포토카드(4종), 포토 스탠드, 북마크, 필름 포토, 메시지 엽서, 퍼즐 마그넷
이클립스 스페셜 미니 버전: 포토북, 포토카드(4종), 포토프레임, 스페셜티켓, 행택, 스티커

6월 6~12일 더 현대 서울 및 롯데백화점 센텀시티점 판매 https://x.com/Withmuu_twt/status/1798172886961942538 포토카드 6종

 

포토에세이 출간

6월 7일 포토에세이 39,000원 https://x.com/Withmuu_twt/status/1798188089506152763

350p 포토에세이, 렌티큘러 포토카드 세트(4종), AR 포토카드 세트(2종), 필름 북마크, 덕력 고사

 

온라인 쇼핑몰 운영

6월 10일 위드뮤 라이브 온라인 쇼핑몰 https://withmuulive.com/product/list.html?cate_no=49 CJ온스타일 https://display.cjonstyle.com/p/exhibition/exhibitionDetail?plnExhbId=202406036299

 

붐을 주도하는 열혈 시청자와 맞춤형 팬 서비스

 

여성 시청자들은 15년간 사랑을 간직해온 류선재를 사랑했고, 임솔의 가슴 아픈 선택을 이해했다. 그래서 바로 블루레이 추진팀(cafe.daum.net/lovelyrunner/c2FM/4283)이 꾸려졌고, 둘의 만남을 표현한 소나기라는 곡을 음원 사이트 순위에 올려놨다. 반복해서 시간을 거슬러 올라가는 로맨스 드라마로는 2019년 말에 대만에서 방송한 상견니(想見你)가 크게 인기를 끌어 한국에서도 2023년 너의 시간 속으로라는 제목으로 재제작된 바 있다. 시간 여행이라는 주제답게 과거와 현재를 오가며 인물들의 빈칸을 채워서 유추하고, 과거를 회상하는 재미가 있다.

• 소통 채널 개설
• 팬미팅 개최

프라이빗 메시지 서비스 제공

4월 8일 송건희, 버블 시작
5월 9일 변우석, 위버스 커뮤니티 시작

6월 19일 김혜윤, 프롬 시작

 

포토이즘 아티스트 프레임 진행

6월 1일~6월 30일 변우석https://twitter.com/photoism_kr/status/1796149570407465314

6월 20일~7월 3일 송건희 https://twitter.com/photoism_kr/status/1803352059695210924

7월 27일~9월 16일 김혜윤 https://twitter.com/photoism_kr/status/1816752899042734574

 

팬미팅 개최
변우석 아시아 팬미팅 투어-섬머 레터(ByeonWooSeok Asia Fanmeeting Tour-SUMMER LETTER) https://tickets.interpark.com/goods/24007162
6월 8일 대만 타이베이
6월 15일 태국 방콕
6월 22일 필리핀 마닐라
6월 28일 인도네시아 자카르타
6월 30일 싱가포르
7월 6일~7일 한국 서울

7월 14일 중국 홍콩

9월 28일, 29일 일본 도쿄 https://worldentertainment.jp/news/bws24jp

김혜윤 팬미팅 혜피니스(Hye-ppiness) https://tickets.interpark.com/goods/24008815

7월 13일 한국 서울

7월 26일 일본 오사카

7월 28일 일본 도쿄

8월 24일 대만 타이베이 https://kham.com.tw/application/UTK02/UTK0201_.aspx?PRODUCT_ID=P0KSTS4R

송건희 팬미팅 퍼스트 페이지(First Page) http://ticket.yes24.com/Perf/50426

8월 10일 한국 서울

9월 7일 대만 타이베이 https://x.com/Makestarcorp/status/1824311144863142143

 

---

2024년 5월 30일 How Lovely Runner Nailed Its Finale to Become the Year’s Best K-Drama (So Far), KAYTI BURT https://time.com/6983798/lovely-runner-ending-explained

https://extmovie.com/movietalk/92250598

2024년 6월 4일 빌보드 199위 https://x.com/billboardcharts/status/1798751592851677482

2024년 6월 15일 빌보드 167위 https://www.instagram.com/p/C8GrxBzPi49