2018년 08월 27일 트렌드디비
영국의 향수 브랜드 조말론은 6월 14일, 리미티드 에디션인 퀸 오브 팝 컬렉션을 출시하면서 인터랙티브 캠페인 비디오를 감상할 수 있는 사이트를 오픈했다. 소비자에게 새로운 컬렉션을 소개하는 동시에 구매까지 가능하게 연결해주는 창구를 마련하기 위한 것으로, 홍보 영상을 보면서 소비자가 원하는 제품을 클릭하면 곧바로 전자상거래 페이지로 연결해준다.
전자상거래와 직접 연결되는 크리에이티브 콘텐츠는 최근 인스타그램(Instagram) 등과 같은 플랫폼에서 보자마자 바로 구매하는 구조(See Now, Buy Now)에 사용자들이 익숙해지면서 많은 인기를 끌고 있다. 온라인 콘텐츠가 범람하는 상황에서 뮤직비디오, 광고, 홍보 영상 등도 제품에 대한 실제 접근 정보를 제공해야 할 필요가 있다.
조말론의 광고는 비교적 단순한 형태지만 소비자와 브랜드 간에 즉각적인 연결을 제공하며, 소비자가 원하는 상품을 바로 구매할 수 있도록 지원한다. 소비자가 광고를 통해 제품을 쉽게 구매할 수 있다는 장점뿐만 아니라 소비자가 홍보 콘텐츠와 상호작용하는 방식을 측정하고 데이터화함으로써 더 나은 캠페인을 기획하는 자료로 사용할 수도 있다.
Queen of Pop Collection, Jo Malone
https://player.smartzer.com/v/5669544198668288?lang=UK
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