가수의 인기를 이용한 학문 연구 - 트렌드 연구

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2023년 12월 20일 트렌드디비

2006년에 미국에서 컨트리 가수로 데뷔한 테일러 스위프트(Taylor Alison Swift, taylorswift.com)는 수년간 미국에서 신드롬급의 인기를 보여 주고 있다. 2014년 블룸버그 비즈니스 위크에서는 그를 가리켜 현재 음악 산업 그 자체라고 했는데, 이를 증명하듯이 2017년에는 미투 운동과 관련된 1달러 소송으로 그리고 2023년 12월 6일에는 놀라운 콘서트 성적으로 타임에서 선정한 올해의 인물(time.com/6342806/person-of-the-year-2023-taylor-swift)이 됐다.

2020년, 2015년, 2009년 그래미상 올해의 앨범을 세 번 수상한 최초의 여성 솔로 가수
2022년 10년 31일 10번째 정규 앨범 미드나잇츠(Midnights) 빌보드 핫 100 1~10위까지 줄 세우기
2023년 7월 7일 빌보드 1위 앨범 12개를 보유한 여성 가수

2023년 8월 29일 스포티파이 역사상 최초로 월간 청취자수 1억 명 돌파

미국인이 사랑하는 금발의 미녀 컨트리 가수

테일러 스위프트는 폭발적인 가창력을 지닌 것은 아니지만, 팝과 록까지 다양한 장르를 두루 소화하며, 듣기 좋고 편안한 이지 리스닝 계열의 음악을 선보이는 가수다. 특히, 연애, 상처, 불안 등 자신의 감정을 솔직하게 표현한 보편적인 주제의 가사가 젊은 여성을 중심으로 공감을 얻고 있다. 싱어송라이터이다 보니 타블로이드지의 자극적인 기사와도 연결되는 자전적인 가사가 대중의 흥미를 돋우며, 마케팅에도 능숙한 모습을 보여 준다. 팬과도 적극적으로 소통하는 것으로도 유명해서 스위프티(Swifty)라고 불리는 견고한 열성팬층을 갖고 있다.

Miss Americana, Lana Wilson

테일러 스위프트의 인기 요인

미국인의 환상	감정적인 소통과 공감	여성 투사적인 면모
미국적인 컨트리 음악 전통 음악을 하는 10대 소녀 금발의 백인 미녀 싱어송라이터	개인사를 녹여낸 가사 앨범마다 편지 수록 팬을 초대하는 시크릿 세션 행사 이스터 에그를 찾는 재미	수익 배분 분쟁 재녹음 투쟁 성추행 소송 인권 의식

대중가수의 영향력을 보여주는 신조어

테일러 스위프트는 미국에서는 전폭적인 인기를 얻고 있지만, 과거 미국의 유명 가수와 비교하면 외국에서는 힘이 약하다는 평가가 있다. 그렇지만, 올해 3월 17일부터 시작한 디 에라스 투어의 경제적인 효과는 막대해서 스위프트노믹스(Swiftonomics) 혹은 테일러노믹스(Taylornomics)라는 말이 있을 정도다. 심지어 설문조사 소프트웨어 개발사인 퀘스천프로는 6월 8일, 테일러 스위프트의 콘서트가 50억 달러의 경제적 가치가 있다는 보고서(questionpro.com/research/taylor-swift-study)를 내놓기도 했다.

The Eras Tour, Taylor Swift

Swiftonomics, QuestionPro Survey Software

7월 30일에는 웨스트워싱턴대학교의 재키 카플란-아워바흐(Jackie Caplan-Auerbach) 지질학과 교수가 미국 시애틀에서 열린 콘서트의 함성이 진도 2.3을 기록했다면서 스위프트 지진(SWIFT Quake)이라고 명명했다. 이것은 2011년에 프로풋볼(NFL) 경기에서 마숀 린치(Marshawn Lynch)가 터치다운하자 들린 환호성이 규모 진도 2.0에 이른다는 비스트 지진(Beast Quake)과 비교됐다.

인기 현상과 연계해 학문으로 연구하는 대중음악

미국에서는 수년간 원낙 인기가 많다 보니 작년부터는 문학, 음악학, 심리학, 경영학 등 다양한 관점에서 학문적으로 연구하는 움직임이 나타났다. 심지어 벨기에에서도 겐트대학교가 테일러 스위프트의 작품을 통해 중세부터 빅토리아 시대까지의 영문학을 연구하는 강의(Literature: Taylor’s Version, studiekiezer.ugent.be/studiefiche/en/A005255/2023)를 개설했다. 가수 자체보다는 주로 시대상과 개인사를 반영하는 가사를 분석하는 내용이 주류이며, 세계에서 가장 큰 음악 시장에서의 성공 요인을 분석하는 강의가 있다. 한류때문에 한국어를 선택하는 것처럼 막강한 대중문화의 영향력을 이용해 학생들의 호기심을 유발하며 학문에 대한 관심을 유도한다.

Blank Space, Taylor Swift

미국 대학교의 테일러 스위프트를 소재로 하는 강의 과목

학기	학교	과목	수업 내용
2022년 2월	뉴욕대 클라이브 데이브스 연구소	테일러 스위프트 코스(Taylor Swift Course)	창의적인 음악 사업가, 팝과 컨트리 작곡가의 유산, 청소년과 소녀 시절의 담론, 현대 대중음악의 인종 정치
2022년 가을 학기	텍사스대 오스틴 캠퍼스 영어학과	문학 콘테스트와 맥락 - 테일러 스위프트 송북(Literary Contests and Contexts - The Taylor Swift Songbook)	유명 시인들의 작품과 함께 테일러 스위프트 4곡 선정해서 수업
2023년 가을 학기	애리조나주립대	테일러 스위프트의 심리학 - 사회심리학의 고급 주제(Psychology of Taylor Swift - Advanced Topics of Social Psychology)	테일러 스위프트 노래에 나오는 사회심리학 주제 탐구
2023년 가을 학기(10주)	스탠포드대	올 투 웰(All Too Well)	히트곡 가사 심층 분석
2024년 봄 학기	하버드대 영문과	테일러 스위프트와 그녀의 세계(Taylor Swift and Her World)	문화적 맥락에서 살펴보는 테일러 스위프트의 음악 세계
2024년 봄 학기 (13주)	UC 버클리대 하스 경영대학원	예술성과 기업가 정신: 테일러의 버전(Artistry and Entrepreneurship: Taylor’s Version)	테일러 스위프트의 성공 요인 분석
2024년 봄 학기	플로리다대	테일러 스위프트 등 여성 아티스트와 함께 하는 음악 스토리텔링(Musical storytelling with Taylor Swift and other iconic female artists)	음악 스토리텔링 연구