성공적 바이럴 웹 비디오를 만드는 3가지 키워드
Why videos go viral, Kevin Allocca
케빈 알로카(youtube-trends.blogspot.com)는 TED 유스(Youth) 컨퍼런스에서 '왜 비디오가 번져나가는가'라는 제목의 강연으로 웹 비디오에서 짚어야 할 3가지 키워드를 제시했다. 1분마다 48시간 분량의 비디오가 등록되는 유튜브에서 1백만 조회수를 기록하는 콘텐츠는 극히 소수인데, 그 속에서 중요한 공통점을 찾을 수 있다는 것이다.
1) 유행의 리더 존재(Tastemakers)
: 대중 속에서 강한 영향력을 가진 사람이 수많은 콘텐츠 속에 묻혀있던 특정 웹 비디오를 찾아내어 온라인 소셜 네트워크로 퍼뜨려준다.
2) 창의적인 참여의 발생(Creative Participation)
: 특정 웹 비디오를 좋아하는 누군가가 처음으로 2차 저작(Derivative Work)을 하고 그 결과물이 재미있을 경우 즉시 수많은 2차 저작 참여가 이뤄진다.
3) 전혀 예상하지 않았던 반전(Unexpectness)
: 취향 제조자에게 선택받고 창의적 참여를 이끌어내는 웹 비디오에는 대부분 시청자의 예상을 뒤엎는 면모가 있다.
이 3가지 키워드는 웹 비디오 뿐만 아니라 앞으로 제작될 디지털 콘텐츠의 대부분에게 적용될 수 있다.
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