스토리텔링을 담은 의인화된 패키지
Bob, Shirl, Doris & Doug - Cauliflower Packaging, Black Squid Design
식품 패키지에 감성을 담아서 사람들이 제품과 감성적인 교감을 나누게 한다. 블랙 스퀴드 디자인(www.blacksquid.com.au)은 브로콜리 패키지에 사람의 이름과 이름에 해당하는 이야기를 적어 넣었다. 가령, 도리스(Doris)라고 적힌 패키지 아래에는 "그녀는 수줍다. 하지만 한 번 요리 속에 들어가면 요리 전체를 빛나게 해주는 도구가 된다"라는 이야기를 담았다. 디자이너는 브로콜리가 단순한 채소가 아니라 사람들에게 요리하던 할머니나 어머니의 기억을 불러 일으키게 하고 싶었다고 말한다. 자신에게 친근한 이름이 적혀 있는 패키지와 그 안에 담긴 스토리텔링 방식이 소비자들이 추억을 한 번쯤 떠올려 보고 요리할 수 있도록 돕는다. 비닐에 싸인 브로콜리와 이름이 적힌 브로콜리 두 가지 중 소비자들은 감성적인 제품에 더 마음이 끌리기 마련이다.
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