일본의 자동차 기업인 렉서스는 11월 19일, 인공지능이 각본을 쓰고 사람이 완성한 고급 세단의 광고 영상을 공개했다. 광고는 ES300h 차량을 직접 감수한 감독관이 마치 자식을 떠나보내는 듯한 표정으로 지켜보는 장면으로 시작한다. 그런데 이것은 판매용이 아니라 충돌 시험에 사용하고 파괴될 것이기 때문이다. 그러나 충돌 시험 현장에서 차량이 스스로 제동해 자신을 지키고, 감독관은 자녀와 함께 감동을 나눈다.
'직감에 의한 운전'이라는 제목과는 거리가 있는 내용이지만, 시청자의 마음을 흔드는 효과는 있다. 이와 함께 광고 제작에 참여한 사람들의 인터뷰를 공개했는데, 시청자의 마음을 움직인 1분짜리 광고의 줄거리가 사실은 매우 정교하게 설계된 인공지능의 작품이었다. 오랜 세월 동안 축적한 각종 마케팅 데이터와 브랜딩 주제 등을 정리하여 인공지능을 학습시켰고, 실제 마케팅 연구에서 사용하는 '사람의 의사 결정 시험 모델'을 통해서 어떤 이야기와 연출이 시청자를 움직일 수 있는지 관찰했다.
이러한 방향성을 갖고 인공지능이 직접 생성한 대본을 제작자들 앞에서 합성 음성으로 읽는 컴퓨터의 모습은 약간은 섬뜩한 느낌도 준다. 인공지능이 광고 영상의 스토리보드에 준하는 내용까지 모두 생성해 읽어준다.
인공지능이 광고의 각본을 썼다는 것 자체가 마케팅 포인트이지만, 이것은 기계가 방대한 데이터를 근거로 의사 결정뿐만 아니라 광고 효과를 극대화하는 이야기까지 작성할 수 있음을 보여 준다.
http://newsroom.lexus.eu/driven-by-intuition-car-by-lexus-story-by-artificial-intelligence-camera-by-oscar-winning-director
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