음악과 장소가 결합된 인터렉티브 마케팅
Bob Dylan's Interactive Campain, CNNCTD+ with Columbia Records
세계적인 가수 밥 딜런(Bob Dylan)의 새 앨범을 위해 콜롬비아 레코드와 뉴욕의 크리에이티브 에이전시(cnnctd.com)가 함께 인터랙티브(Interactive) 캠패인을 벌인다. 사운드 그라피티(Sound Graffiti)라는 이름의 앱을 다운받으면 간단하게 100곳의 장소가 표시되는데 이 장소에 도착해야만 잠겨진 앨범을 풀고, 밥 딜런의 음악을 들을 수 있다. 잠금장치는 정해진 장소에서 앨범의 작품들을 태그하면 풀리는 방식이며, 특정 장소의 선정 기준은 밥 딜런이 새로운 일렉트릭 기타 사운드를 선보인 곳과 같은 그만의 특별한 추억과, 스토리를 담은 곳으로 정해졌다.
스타에게 특별한 장소를 직접 찾아가야만 그의 노래를 감상할 수 있는 이 캠패인은 팬들에게 특별한 경험을 전달하고, 스타의 추억과 역사를 공유할 수 있는 기회를 제공한다. 밥 딜런이 개인적으로 의미를 부여한 장소들이 그의 음악과 함께 자연스럽게 사람들에게 알려지면서 사용자가 직접 찾아가게 하는, 음악과 장소가 결합된 인터렉티브 마케팅이다.
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