2014년 05월 07일 트렌드디비
선크림은 주로 여름 해변에서 많이 사용되는데 사람들로 혼잡한 해변에서는 아이들을 잃어버리기 쉽다. 이러한 사용자 경험을 적용하여 니베아는 에이전시 FCV 브라질(fcbbrasil.com.br)과 함께 잡지 인쇄물로 만드는 어린이 팔찌를 활용한 마케팅(niveaprotege.com.br)을 선보였다. 잡지 광고에서 한 부분을 떼어내면 방수 종이로 만들어진 위치 추적이 가능한 어린이용 팔찌가 된다. 이 팔찌를 아이들 팔에 착용시키고, 전용 앱인 니베아 프로테지(itunes.apple.com/us/app/nivea-protege/id838215913?mt=8)를 다운 받는다. 아이 이름을 입력시키고, 아이가 갈 수 있는 최대 거리 범위를 지정한다. 만약 아이가 지정한 범위 내에서 벗어나면 앱을 통해 바로 알 수 있다. 이를 통해 아이를 잃어버릴 염려없이 즐거운 해변 활동을 할 수 있도록 도와준다. 선크림 제품에 대한 사용자의 경험과 배경을 잘 고려한 마케팅 사례 중 하나이다.
Niveaprotege, Nivea & FCB Brasil
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