2013년 06월 12일 트렌드디비
더클릭 디자인(theclickdesign.com)은 그들의 새로운 고객인 내셔널 트러스트(nationaltrust.org.uk)의 네이처스 플레이그라운드 캠페인을 홍보하기 위해 표지판을 선보였다. 내셔널 트러스트는 영국의 환경 문화 보존 단체로, 회원들의 자발적 모금을 통해 자연 및 문화유산 보호 운동 단체다. 더클릭은 총 9개의 표지판을 디자인했는데, 기존에 금지, 지시 용도로 사용했던 표지판을 반대로 활용해 사람들의 시선을 끌고, 여러 가지 행동을 유발한다.
예를 들면, 판타스틱하게 이곳을 찍어 보세요, 잔디를 밟아 주세요, 제발 이 사랑스러운 곳에 앉아주세요, 휴대폰을 끄지 말고 트윗을 날리세요 등을 표지판을 통해 재미는 물론 관람객이 직접 공간을 탐험하고, 만지면서 특별한 경험을 제공한다. 또한, #NaturesPlayground를 만들어 내셔널 트러스트가 보호하는 곳에서 찍은 사진, 경험을 다른 사람들과 공유할 수 있게 만들었다. 9개의 표지판은 동부 영국에 있는 내셔널 트러스트가 관리하고 있는 곳에 설치되어있다.
• 역발상과 아이코닉한 디자인으로 사람들의 시선을 끌고 트위터를 이용해 캠페인을 확산시킨 사례로, 관람객들에게 내셔널 트러스트가 보호하고 있는 지역, 문화재를 직접 체험하도록 유도한다. 이를 통해 관객들 스스로 지역, 문화재를 보호해야겠다는 생각을 심어주며 네이처 플레이그라운드 캠페인에 자발적 참여를 이끈다.
Natures Playground, The Click Design
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