2024년 10월 08일 트렌드디비
미국의 식품 제조사인 크래프트 하인즈가 2023년 12월 17일부터 150년 만에 처음으로 국제적인 크리에이티브 브랜드 플랫폼인 잇 해즈 투 비 하인즈(It Have To Be Heinz) 캠페인을 진행하고 있다. 창립자(H.J Heinz)의 집착에 가까울 정도였던 고객 사랑을 오마쥬한다. 그리고 광고 대행사인 GUT 뉴욕은 영화 조커 2(Joker 2) 개봉에 맞춰 립스틱을 조커의 광대 같은 입술처럼 바르고, 하하하, 하인즈여야 한다.(It Ha-Ha-Has to Be Heinz)고 외치면서 토마토케첩을 먹는 캠페인을 시작했다.
영화의 상싱적인 이미지와 빨간색의 케첩 그리고 화장품인 립스틱을 연결해 홍보한다. 다소 지저분해 보이기는 하지만, 마침 영화 개봉 시점에 맞춰 광기 어른 조커의 이미지와 함께 강한 인상으로 각인시킨다.
Heinz Smiles, Kraft Heinz, GUT New York
https://www.heinz.com
https://www.gut.agency
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