코카콜라의 자회사인 글라소(Glacéau)의 비타민워터(vitaminwater.com)가 12월 11일, 1년 간 스마트폰을 사용하지 않는 사람에게 상금 100,000달러를 지급하겠다고 발표했다. 참가를 원하는 사람은 트위터(Twitter)나 인스타그램(Instagram)을 통해 특정 해시태그를 덧붙여 신청하면 된다. 1월 8일까지 신청받고 22일에 추첨을 통해 참가자를 선정한다. 참가자들은 향후 1년 간 스마트폰이나 태블릿을 전혀 사용할 수 없는 대신에 구형 휴대폰을 지급한다. 단, 노트북이나 데스크톱 등의 컴퓨터, 구글 홈(Google Home)이나 아마존 에코(Amazon Echo)와 같은 스마트홈 장치는 사용할 수 있다. 6개월 동안만 성공한 사람에게는 10,000달러를 지급하며, 1년 동안 버틴 최종 우승자는 거짓말 탐지기를 통과하면 상금을 받게 된다. 하지만 2명 중 1명이 스마트폰 없이 살 수 없다고 응답했으며, 20분에 한 번씩 스마트폰을 확인하거나 스마트폰으로 업무 대부분을 해결하는 등의 생활양식을 고려해보면 도전은 생각보다 험난할 전망이다. 의미 없이 스마트폰을 스크롤하며 시간을 보내는 사람들이 시간에 좀 더 의미 있고 특별하게 사용하기를 바라는 마음을 담았다. 단순함과 건강함을 중시하는 브랜드가 스마트폰 중독이 중요한 사회 문제로 주목받는 시기에 맞춰 스마트폰을 들여다보는 대신 자기 삶을 살 것을 권장하는 이벤트를 개최한다.
Scroll-free for a Year, Vitaminwater(2018/12)
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