미국의 IT 기업인 구글(Google)이 6월 18일, 뷰티 콘텐츠를 이용하는 유튜브 사용자들을 위해 AR 뷰티 트라이-온 기능(blog.google/products/marketingplatform/360/immersive-branded-experiences-youtube-and-display-ads)을 발표했다. 유튜브의 핵심적인 구성원으로 자리잡은 뷰티 브랜드나 인플루언서들이 생산하는 콘텐츠를 보강해주는 기능이다. 많은 사람은 이들이 제작한 콘텐츠를 보며 메이크업 방식을 익히고 어떤 제품을 살지 결정한다.

많은 메이크업 브랜드들이 신제품을 발표하는 중요한 창구 중 하나로 유튜브를 활용하는 이유이다. 이에 좀더 효과적으로 뷰티 관련 튜토리얼이나 리뷰 영상을 제공할 수 있도록 보는 즉시, 온라인상으로 메이크업 제품을 착용해볼 수 있는 기능을 개발했다. 구글의 사내 브랜드 콘텐츠 플랫폼인 패임비트(FameBit)을 통해 이용해볼 수 있는데, 콘텐츠를 감상할 때 하나의 창만 띄워주는 것이 아니라 두 개의 창을 동시에 표시한다.

스크린을 두 부분으로 쪼개서 윗부분에서는 평소대로 사용자가 감상하는 동영상을 재생하고 아랫부분에서는 전면 카메라로 사용자를 비춰준다. 이때 사용자는 아래에 뜬 버튼들을 눌러보면서 상단의 뷰티 콘텐츠에서 제안하는 화장품들을 자신의 얼굴에 적용해볼 수 있다. 즉, 영상에서 나오는 제품을 직접 접하지 않고도 가상의 AR 필터로 유사한 효과를 느껴본다.

앞으로는 다양한 신제품을 출시하는 브랜드가 직접 콘텐츠 개발에 참여해서 이와 같은 기능을 활용하도록 유도하는 것이 목적이다. 마치 오프라인에 소비자와 상호작용하는 상점이나 거점을 두는 것처럼 온라인에서는 유튜브 콘텐츠가 제품을 미리 접해볼 수 있는 공간의 역할을 대신하는 것이다.

AR Beauty Try-on, YouTube