지역의 특성에 맞춰 제품을 제작한다. 나이키 이노베이션 부서의 쉐인 코하츠(Shane Kohatsu)는 2008년 중국을 방문했다가 특이한 점을 하나 발견했다. 길거리에서 농구를 하는 사람들이 등산화와 같이 무겁고 튼튼한 신발을 신고 있는 것이었다. 이유인즉슨 중국 특유의 아주 더운 야외 날씨에 견디고, 굴곡이 심한 아스팔트 도로 지형 위에서 운동을 하려다 보니 가벼운 트레이닝화 대신에 무거운 등산화를 선택한 것이었다. 그는 이것에서 착안해 기존 나이키 운동화보다 통풍이 잘 되면서도 튼튼한 내구성을 지닌 제품으로 중국 시장을 겨냥해야겠다는 목표를 세웠다. 이러한 맥락에서 탄생한 패브릭 운동화, 하이퍼퓨즈는 독특한 생김새와 다용도의 기능성을 가졌다. 결론적으로 이 운동화의 디자인은 사용자의 환경과 경험을 배려한 제품 디자인이자 지역성과 특수성을 고려한 디자인으로 재탄생되었다.

  Hyperfuse, Nike