Digital Experience by Extreme - 영감 발굴

마케팅 하이콘셉트

2013년 09월 13일 트렌드디비

디지털 경험과 익스트림 레이싱 경험의 결합

Trace Your Road New Lexus IS Hybrid ad, Lexus Italy and Saatchi & Saatchi

자동차 브랜드 렉서스의 이탈리아 지사(lexus.it)에서는 광고 에이전시 삿치 & 삿치(saatchi.it)와 함께 새롭게 런칭한 렉서스 IS 하이브리드(Lexus IS Hybrid)의 홍보를 위한 광고 이벤트를 마련했다. 트레이스 유어 로드(Trace Your Road)라는 타이틀을 가진 이 광고는 페이스북을 통해 모집한 렉서스의 팬들과 F1 드라이버 자르노 트룰리(Jarno Trulli)가 디지털 게임과 실제 레이싱이 결합한 형태의 퍼포먼스를 하는 이벤트이다. 이벤트는 로마 근처 커다란 격납고에서 이뤄졌다. 격납고 천장에는 다수의 카메라와 프로젝션을 달았고, 프로젝션이 바닥에 디지털 게임 이미지를 쏘는 동시에 카메라는 실제 차량의 움직임을 트랙킹하도록 했다. 게임은 조수석에 앉은 참가자가 아이패드를 들고 트랙을 그리면 드라이버는 실제 바닥에 프로젝션을 통해 그려지는 트랙을 따라 차를 모는 방식이다.

익스트림 스포츠을 실제로 즐기기 위해서는 비용과 숙련도 등, 제약사항이 아주 많다. 그래서 많은 사람들은 디지털 게임을 통해 익스트림 스포츠를 즐긴다. 렉서스의 이벤트는 레이싱과 같은 전문 스포츠와 디지털 게임 경험을 결합하여 디지털 경험으로서는 만족하지 못하는 부분을 채워주었다. 그리고 참가자는 단순히 레이싱 경험에 참가하는 것에 그치는 것이 아니라 트랙을 그림으로써 게임을 주도하고 이끌게 된다. 디지털 경험과 실제 경험의 결합은 익스트림 스포츠 영역에서 디지털 세대의 자리를 마련해준다.

• 디지털 경험은 실제성이 떨어지고, 실제 경험은 제약사항이 뒤따른다. 하지만 숙련된 사람과 함께 디지털 경험을 결합해서 할 수 있는 컨텐츠가 있다면 둘이 시너지를 이끌어내는 새로운 경험이 가능하다.

Impact

Extent

Phase