Bespoke Mass Production - 영감 발굴

사업 하이콘셉트

2013년 08월 02일 트렌드디비

주문 제작 방식의 대량 생산 시스템

Motomaker For Moto X, Motorola

모토로라(motorola.com)는 핵심 전략적 스마트폰 '모토 X'와 함께 색다른 개인화 서비스를 공개했다. 안드로이드 OS 스마트폰인 모토 X를 구입할 때 소비자는 '모토메이커'라는 웹사이트에 방문해서 몇 가지 절차를 거치게 된다. 지금껏 많은 스마트폰 사용자들이 자신의 개성을 표출하기 위해 기껏해야 외장 케이스를 씌우거나 글자 각인 서비스를 받는 것에 그쳐왔던 반면, 모토 X를 구매하는 사람은 모토메이커 웹사이트에서 다양한 개인화 요소를 선택할 수 있다. 스마트폰 하우징의 뒷면 소재와 색상이 다수 준비되어 있으며 앞면의 액정 테두리 색상은 블랙과 화이트 중 하나를 고르고 심지어 후면 카메라의 테두리와 볼륨 버튼의 엑센트 색상까지 지정할 수 있다. 또한 모토 X의 전원을 켤 때 등장하는 스플래쉬 스크린의 문구까지 개인화할 수 있다. 외장 보호 케이스의 종류를 고르고 하우징 뒷면 하단의 레이저 각인 문구까지 모두 선택하고 나면 소비자는 마치 의류의 주문 제작 과정을 거친 듯한 느낌을 받게 된다.

또한 스마트폰 사용자들이 대부분 헤드폰을 사용한다는 점에 착안해 모토로라는 솔 리퍼블릭(solrepublic.com)과 협업을 한다. 소비자가 선택한 모토 X의 하우징 후면 색상과 동일한 색의 헤드폰을 주문할 수 있는 것이다. 스마트폰 자체의 세밀한 개인화는 물론 액세서리의 개성까지 모두 챙겼다. 대량 생산 품목에 속하는 스마트폰에서 이토록 다양한 주문 제작 과정이 들어갈 수 있었던 이유에는 모토 X의 미국 생산 시스템이 있다. 모토 X는 현재 미국 내 소비자들을 대상으로 판매되므로 주문 제작 과정을 거쳐도 불과 4일 만에 제품 배송이 된다고 한다.

• 주문 제작 방식이 대량 생산 시스템과 더해지면서 전자 기기의 개인화 현상, 패션 아이템으로의 전환이 더욱 가속된다.

Impact

Extent

Phase