Personal Expression Projection - 영감 발굴

마케팅 하이콘셉트

2012년 04월 26일 트렌드디비

표정을 제품에 투영해 나를 표현하다

Nike Free Face, Nike

나이키(nike.com)는 프리 슈즈(Free Shoes)를 홍보하기 위해 이벤트를 열고 있다. 사람의 표정으로 신발을 뒤틀거나 구기는 등 모양을 바꾸는 웹 어플리케이션인 나이키 프리 페이스(nike.jp/nikefree/freeface)를 선보인 것이다. 이 웹 어플리케이션은 얼굴 인식과 표현 기술을 바탕으로 한다. 프리 페이스를 실행하면 웹캠으로 얼굴을 찍고, 얼굴의 각 지점의 위치를 찾아 유연성을 계산한다. 표정을 바꾸면 신발은 그에 따라 사선으로, 또는 수평으로 움직인다. 그 사람의 우스꽝스러운 표정을 신발의 밑창을 뒤틀거나 전체를 구겨 표현한다. 어플리케이션에는 나이키의 ID 개인화 시스템도 적용해, 옷이나 뒷배경의 색을 분석해 화면에 나오는 신발의 디자인을 조정한다.

삶이 묻어나오는 다채로운 표정을 제품에 담아 '나'를 보여준다. 다양한 표정은 그 사람의 캐릭터를 잘 드러낸다. 이를 제품에 투영하면, 무생물의 제품에는 그 사람만의 독특한 개성을 부여할 수 있다. 정교한 표정 인식 기술을 이용해 그 사람의 표정을 바로 캐릭터에 담아, 개인의 아이덴티티를 흥미로운 방식으로 표현한다.

Impact