Veggie Heroes - 영감 발굴 - 트렌드디비/TRENDDB

마케팅 하이콘셉트

2017년 07월 03일 트렌드디비

아이들이 좋아하는 다양한 캐릭터로 변신한 채소

Veggie Heroes, Mega Image and Mccann WG Romania(2017/05)

루마니아의 대형 슈퍼마켓 체인인 메가 이미지가 5월 22일, 당근, 호박, 가지 등 각종 채소가 주인공이 되는 베지 히어로즈를 선보였다. 메가 이미지에 따르면, 루마니아의 어린이 4명 가운데 1명이 비만일 정도로 소아 비만율이 높다고 한다. 아이들이 고열량의 기름지고 단 인스턴트 음식이 아닌 건강한 식단을 즐길 수 있도록 캐릭터와 스토리텔링을 활용한 아이디어를 고안한 것이다. 맛이 없다고 생각해 입에 대지도 않는 채소들을 아이들이 좋아하는 다양한 캐릭터로 변신시켰다. 종이로 접은 로켓 모양의 뿔에 당근을 끼워서 로켓 당근을 완성한다. 가지에 우주복을 입혀서 우주인 가지를 만든다. 희고 몽글몽글한 콜리플라워의 특징을 살려서 양으로 바꾼다. 초록색 호박은 초록색 공룡이 되고, 갈색 키위는 곰이 된다. 이렇게 캐릭터로 만든 채소들은 실제 매장에 진열됐다. 또, 각 캐릭터를 소재로 한 이야기책도 함께 판매하며, 매장 안에서 캐릭터를 활용한 인형극도 진행했다. 부모님과 함께 마트에 온 아이들은 장난감 진열대를 구경하듯 호기심을 가지고 채소에 접근하고, 채소를 재미있게 경험하며 즐거운 마음으로 자연스레 먹게 된다.

• 슈퍼마켓에서 캐릭터와 스토리텔링을 활용해 마케팅한다는 점이 독특하다. 아이들이 좋아하는 캐릭터와 이야기를 채소와 절묘하게 연결해 자연스럽게 관심을 유도하고, 건강한 식사를 하도록 돕는다. 이는 실제 고객층인 부모에게 충분한 호소력이 있으며, 사회적 문제 해결에 기여한다는 이미지를 구축하고 홍보하는 기회가 된다.

• 감성을 자극하고 생명을 불어넣는 스토리텔링을 활용하는 영역이 넓어진다. 이를테면, 출판사에서 단순하게 어린이용 책만 출판하는 것이 아니라 해당 사례처럼 슈퍼마켓과 제휴해 건강하고 균형잡힌 식사를 위한 스토리를 기획하고 제공할 수 있겠다.

Impact

Extent

Phase