주택을 구매하는 과정에서 스트레스를 완화해주는 명상 음악 

Homefulness, Fastighetsbyran(2017/06)

스웨덴 스톡홀름 기반의 부동산 에이전시인 페스티에츠비란이 6월 3일, 주택을 구매하려는 잠재 고객의 스트레스와 긴장감, 부담감을 완화하는 명상 음악 앨범(fastighetsbyran.se/homefulness)을 음악 스트리밍 사이트에 공개했다. 앨범 이름도 마음챙김(Mindfulness)를 연상시키는 홈풀니스이다. 이는 스웨덴 사람의 35%가 새로운 집을 구하는 과정에서 많은 스트레스를 받는다는 자체 조사 결과에 근거한다. 집을 구매한다는 것은 매우 신경 쓰이고 스트레스받는 일이다. 위치에서부터 예산, 크기, 내부 구조 등 고려해야 할 사항이 많은데, 한 번에 목돈이 나가는 일이므로 모든 사항을 세심히 검토해봐야 하기 때문이다. 그래서 페스티에츠비란은 주택 매물을 설명하는 방식을 명상 음악처럼 전환했다. 스톡홀름에 위치한 여섯 개의 주택 매물을 선정하고, 편안하고 차분한 목소리 톤으로 천천히 집의 기능이나 구조 등을 설명하는 음악을 제작했다. 영상과 함께 음악을 보고 있으면 매물을 자세하게 설명하는 것이지만 마치 명상하는 것과 같은 안정감이 느껴진다. 영상 자체도 밝고 감성적으로 촬영돼 더욱 명상의 느낌을 북돋는다. 그리고 이 앨범을 음악 스트리밍 사이트인 스포티파이(Spotify), 타이달(Tidal), 애플 뮤직(Apple Music)에 업로드해 집에서 언제든 감상하고 명상하며 정보를 얻을 수 있다. 

• 기능적인 설명이 주류를 이뤄 딱딱하고 스트레스받는다고 느껴지는 주택 매입 과정에 감성적이고 차분한 음악이라는 개념을 도입해 편안하게 명상하는 것처럼 표현했다. 차별화된 표현과 정보 전달 방식으로 인해 감성적이고 친근하게 느껴진다. 

• 부동산 에이전시와 음악은 서로가 전혀 연상이 안 되는 채널이다. 하지만 음악 채널을 고려한다면, 음악은 개인적인 채널은 물론이고 상업적 채널에서도 활발히 사용된다. 주로 매장에서 공간 분위기에 따라 음악을 큐레이션 해주는 핵심 콘텐츠이지만, 그것에 그친다는 한계가 있다. 음악과 서비스를 결합한 복합적 상품으로써 음악을 비즈니스적으로 활용하는 색다른 가능성을 제시한다.