Fresh Perspective Story - 영감 발굴

마케팅 하이콘셉트

Fresh Perspective Story

2017년 05월 26일 트렌드디비

스냅의 웨어러블 선글라스를 활용한 슈퍼마켓 마케팅

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Fresh Stories, U and TBWA/Paris(2017/04)

프랑스의 대형 슈퍼마켓 체인인 유가 지난 4월, 스냅(Snap)의 웨어러블 선글라스인 스펙터클스(Spectacles)를 활용해 슈퍼마켓에서 판매하는 해산물의 신선도를 보여주는 프로모션을 진행했다. 프랑스의 한 바다에서 어부들이 새벽부터 생선을 잡아 올리고, 신선한 해산물로 가득한 경매시장에서 생선을 구매하고, 배송된 생선을 매장에 진열하기까지 하루 동안 일어난 이 모든 과정을 스냅의 스펙터클스로 촬영했다. 그리고 촬영한 영상을 24시간 동안만 공유할 수 있는 스냅챗 스토리(Snapchat Stories)에 업로드했다. 슈퍼마켓 고객은 매장 진열대에 비치된 스냅 코드를 스캔해서 해당 스토리를 볼 수 있다. 생선이 매장에 진열돼 판매되기 전의 이야기를 1인칭 관점의 웨어러블 선글라스로 촬영해 실제 현장에 가 있는 듯한 생생함을 더한다. 게다가 24시간만 공유할 수 있는 스토리로 제공함으로써 갓 잡은 신선한 생선을 바로 공수해 판매하는 슈퍼마켓의 신선도도 직관적으로 증명한다.

• 스냅 사용자들이 짧은 영상 콘텐츠를 촬영하고 노는 것에 초점을 맞춘 웨어러블 선글라스를 마케팅에 활용한 점이 재미있게 다가온다. 전달하고자 하는 메시지에 따라 1인칭 시점의 영상 콘텐츠, 한정된 시간 동안의 공유 방식이 사용자의 이목을 집중시키고, 메시지를 경험하도록 하는데 더욱 효과적일 수 있다.

Impact

Extent

Phase