Living Marionette Display - 영감 발굴

마케팅 하이콘셉트

2013년 02월 15일 트렌드디비

오프라인 매장에서 소비자와 상호작용하는 인형 디스플레이

Marionettebots, United Arrows

일본 유나이티드 애로우(united-arrows.co.jp)의 시부야 지점은 마이크로소프트 키넥트와 마리오넷 개념을 혼합해 독특한 디스플레이를 만들어냈다. 얼핏 보기에는 의류 상품을 착용한 마네킹처럼 보이지만 이들은 실제로 16개의 와이어와 모터를 통해 움직이는 '마리오넷봇'이다. 지나가던 사람이 디스플레이 앞에 서면 키넥트가 즉시 그 움직임을 트랙킹하고, 마리오넷봇은 사람이 움직이는 동작을 그대로 따라하기 시작한다. 단순한 움직임이 아니라 키넥트를 통해 실시간으로 관절 단위의 움직임을 따라하기 때문에 소비자는 무척 흥미로운 경험을 하게 된다.

마리오넷봇이 유나이티드 애로우의 오프라인 매장에 가져다주는 장점은 상당히 많다. 첫째는 많은 사람들이 갖고 있는 마네킹에 대한 감정이다. 영화로도 표현됐지만 사람과 매우 흡사한 마네킹은 자정이 넘으면 스스로 움직이지 않을까, 말을 하지 않을까 - 이러한 상상을 하게 만든다. 마리오넷봇은 살아움직이는 마네킹이라는 것만으로도 시선을 끌 수 있다. 둘째는 소비자와의 세밀한 상호작용이다. 사람이 빠르게 춤을 춰도 따라할 수 있을 정도로 정교하게 제작된 움직임이 기존 매장 디스플레이에서는 얻을 수 없었던 경험을 제공한다. 또한 마리오넷봇은 오랫동안 변화가 없었던 비주얼 머천다이징(Visual Merchandising) 분야에 움직임과 인터랙션을 통한 변화의 바람을 불어넣는다. 소비자의 발걸음을 장시간 멈추게 하는 오프라인샵의 새로운 무기가 등장한 것이다.

Impact

Extent

Phase