첨단기술을 통해 휴머니티를 전달하는 보드카 병

The Connected Bottles Challenge, Absolut & Creative Social(2015/12)

인터넷과 기술의 발달이 선물 문화에 많은 영향을 주었다. 그러나 선물주는 사람과 받는 사람이 주고받는 감성적인 터치는 줄어들고 있다. 오랜 역사와 아이코닉한 패키지로 유명한 보드카 브랜드, 앱솔루트에서는 첨단 기술을 이용한 선물 문화와 감성적인 터치 사이에 존재하는 간극을 좁히고자 크리에이티브 에이전시인 크리에이티브 소셜과 협업해서 커넥티드 보틀 첼린지(creativesocialblog.com/news/absolut-x-creative-social-the-connected-bottles-challenge)를 열었다. 앱솔루트 보드카의 병 디자인을 디지털로 연결된 세상에 어울리도록 재정의해달라고 주문했다. 그리고 미국, 인도, 안스테르담, 스웨덴 등지의 에이전시에서 총 28개의 병 디자인 제안을 받았다.

디자인적인 관점에서 사물인터넷과 연관있는 오브제들에 특히 중점을 두고 심사했고, 우승은 뉴욕 기반의 디자인 에이전시인 휴지(Huge)가 선보인 캡(Capp)이 차지했다. 스마트 캡을 더한 앱솔루트 병으로, 최적의 온도에서 보드카를 즐길 수 있도록 마이크로프로세서, 온도 센서, 블루투스 칩, 배터리 등을 병 뚜껑에 내장했다. 또한 병 뚜껑의 LED에 불이 켜지면 투명한 병 전체로 빛이 퍼져 더욱 아름답다. 스마트 캡은 실시간으로 모바일 앱과 연동돼서, 원하는 보드카 온도를 설정하고, 현재 보드카의 온도를 확인할 수 있다. 원하는 보드카 온도를 알려줄 LED 색상도 설정한다. 이 외에도 병 전체가 터치 스크린이어서 고객의 위치와 현재 시간, 날씨를 고려한 보드카 칵테일 레시피를 알려주는 앱솔루트 터치(Absolut Touch), 병 뚜껑에 지문인식 기능을 넣어 허락된 사람만 보드카를 마실 수 있는 앱솔루트 캡락(Absolut CapLock), 개인화된 메시지를 전달하는 메시지 온 더 보틀(Message on the bottle) 등이 참여했다. 

• 시대에 따라 아이코닉한 병 디자인을 선보여온 브랜드에서 사물인터넷으로 대표되는 기술의 시대에 걸맞는 새로운 변신을 준비한다. 패키지가 디자인을 넘어 시대에 맞는 사용자 경험을 제공하는 툴이 된다.