소리로 경험하는 패션 콜렉션

The Sound of COS, COS& Lernert and Sander 

스웨덴 패션 브랜드인 COS(cosstores.com)는 새롭게 선보인 패션 콜렉션을 담아낸 광고를 선보였다. 패션 광고는 보통 시각적인 효과에 집중하기 마련인데 COS의 광고는 시각이 아닌 청각과 촉각에 중점을 두었다. 네덜란드의 비디오 듀오 아티스트인 레너트&샌더(lernertandsander.com/index.php?/projects/the-sound-of-cos)와 협업하여 일상 속에서 사용하는 물건을 가지고 옷의 소리를 만들었다. 비쥬얼링 사운드 방법을 사용하여 시청자가 영상 속에 어떤 일이 일어나고 있는지 들여다 볼 수 있는데 이는 우리의 감각을 혼란스럽게 한다. 옷이 움직이면서 들리는 소리가 옷이 아니라 일상 속 평범한 제품인 농구공, 소금, 우산이 만들어낸 것이다. 모델이 모자를 쓸 때 나는 소리는 가발 위에 화분을 쓰는 소리, 옷깃을 세우는 소리는 우산을 펼치는 소리와 비슷하다.  같은 소리가 맞는지 더 자세히 귀 기울이게 되면서 더 몰입하게 된다. 일상 속 평범한 물건이 옷의 소리를 만들어냄으로써 브랜드 옷의 실용적이고 편안함을 느낄 수 있게 한다.

• 익숙한 옷의 소리가 평범한 물건의 소리와 연결되면서 사용자에게 감각이 전이되는 경험을 제공한다. 패션은 비쥬얼 광고라는 고정관념을 깨고 패션에 사운드가 더해지면서 옷의 감촉까지 확장되며 옷의 특징을 잘 전달한다.