킥 스타터가 마케팅 채널이 됐음을 알려주는 비디오

Vocca, Ori Indursky

보카 (voccalight.com)는 기존 전구 소켓에 연결해서 일반 전구를 스마트 전구로 바꿔주는 장치다. 보이스 커맨드로 켜고 끄는 기능이 전부라서 딱히 특별한 제품은 아니다. 그러나 제품을 소개하기 위해 만들어진 킥 스타터 비디오는 충분히 봐 둘만 한 가치가있다. 스마트 전구로서는 지극히 평범한 제품이다보니 소개 영상을 뮤지컬처럼 만들었다. 이 브랜드는 크라우드 펀딩 사이트 킥 스타터는 거의 온전하게 마케팅 채널로 사용하고 있다.

1. 목표 금액을 원래보다 낮게 잡아서 펀딩 성공을 유도한다.

2. 유튜브 나 비 메오에 제품 소개 비디오를 올리는 것보다는 킥 스타터 페이지를 개설하고 비디오를 올리는 것이 기업 브랜딩에 유리하다.

3. 펀딩 성공이 목표가 아니라면 제품 소개 비디오로 임팩트를 준다.

4. 더 주목받을 수있는 매우 특이한 제품을 올리면서 자연스럽게 언론에 노출한다.