벨기에의 광고, 마케팅 페스티벌인 MIXX 어워드(mixxawards.be)가 오는 10월 19일에 열린다. MIXX 어워드는 올해로 개최한 지 10주년을 맞아 기존에 볼 수 없었던 독특하고 새로운 심사위원을 초빙했다. 바로 인공지능이다. 이를 위해 지난 10년간 MIXX 어워드와 관련한 모든 과거 데이터를 3개월 동안 학습, 분석해 어떤 요소가 수상과 밀접하게 관련되는지에 대한 인사이트를 구축했다. 그래서 어떤 새로운 케이스를 줬을 때 그것이 수상할지 아닐지 혹은 어떤 종류의 상을 받을지 76%의 정확도로 파악한다고 한다.

펄은 예선 심사와 특별상 심사에 투입된다. 수많은 출품작을 심사위원들이 나눠서 심사하다 보니 그 가운데 의미 있는 것임에도 불구하고 탈락하는 경우가 있다. 인공지능 심사위원은 그 누구보다도 빠르고 정확하게 출품작을 훑어보고 우승할 여지가 많은 캠페인을 판단하여 목록을 작성한다. 이것을 사람 심사위원이 작성한 명단과 비교해 판단을 재고하는 데 활용한다. 또, 페스티벌의 뒤풀이행사에서 특별상 수상자를 지명해 수상할 예정이다. 

• 인공지능이 사람 심사위원보다 공정하게 판단을 내릴 수 있을까? 인공지능이 흉내 내거나 알기 어려운 요소인 사람의 창의력을 기계가 측정할 수 있을까? 인공지능 심사위원은 다양하게 생각해 볼 주제들을 제공한다. 물론 인공지능을 학습시키는 데이터 자체가 조작될 수 있다는 점에서 공정성에 대한 의구심이 들 수도 있지만, 오히려 편견이 배제된 상태에서 모든 작품을 신속하면서도 공정하게 심사하고 판단을 내릴 수 있다는 장점도 있다. 

Pearl, Belgian MIXX Awards and DDB Brussels