인기 드라마 시리즈와 연계한 외국어 교육 프로그램 - 영감 발굴

마케팅 하이콘셉트

2016년 11월 25일 트렌드디비

미국의 온라인 스트리밍 미디어인 넷플릭스가 자체 제작한 드라마인 나르코스(Narcos)는 콜롬비아의 마약왕이라고 불리었던 파블로 에스코바르(Pablo Escobar)와 이를 뒤쫓는 마약 단속국의 실화를 기반으로 만든 범죄 드라마로, 시즌 1부터 큰 인기를 끌었다. 특히, 콜롬비아를 배경으로 하기 때문에 영어가 아닌 스페인어로 드라마가 진행된다.

그래서 첫 시즌이 끝나고 난 후 나르코스 때문에 스페인어를 배우고 싶어졌다는 의견들이 쇄도했다고 한다. 이에 넷플릭스는 지난 9월 2일, 나르코스 시즌 2를 공개한 데 이어 9월 5일에 언어 학습 앱인 바벨과 함께 나르코스 버전의 스페인어 수업(apps.babbel.com/en_GB/plata )을 선보였다. 온라인 웹사이트를 통해 무료로 이용해볼 수 있다.

실제 드라마 속 캐릭터들이 말한 대사를 읽고 들으며 스페인어를 학습하는 방식으로 되어 있다. 단, 마약 범죄를 다루는 이야기이므로 기존의 언어 학습 앱에서 볼 수 있는 문장과 다르게 욕설이나 비속어가 포함되는 등 내용이 독특하다. 그 때문에 빠르게 전 세계 미디어에서 보도됐으며, 할리우드 스타인 애쉬튼 커쳐(Ashton Kutcher)가 나르코스 버전의 스페인어 수업을 리트윗하기도 했을 만큼 화제를 모았다.

• 넷플릭스에게는 인기 드라마 시리즈의 팬들의 요청을 수용하고, 드라마 종료 후에도 즐길 거리를 제공하는 색다른 팬 마케팅을 제공하는 시도다. 드라마 콘텐츠를 기반으로 기존과 색다르며, 사용자들에게 더욱 흥미와 재미를 유발하고 동기를 유지할 수 있는 언어 교육 프로그램을 제공한다. 팬들은 드라마로 인해 촉발된 새로운 언어에 대한 궁금증을 해소하면서 실제로 언어 실력을 향상시키고, 드라마를 새롭게 경험한다.

Speak Spanish Like El Patrón, Netflix and Babbel