마케팅 하이콘셉트
2016년 04월 18일 트렌드디비

인스타그램을 위해 디자인하고 인스타그램에서만 판매한 쉐이크 


sonic-square-shakes-hed-2016.jpg


sonic-square-shakes-1.jpg


square shakes_2.jpg


square shakes_3.jpg


Square Shakes, Sonic(2016/04)


미국의 패스트푸드 체인점인 소닉이 신제품 크리머리 셰이크(Creamery shakes)를 홍보하기 위해 인스타그램을 활용한 독특한 마케팅을 했다. 이달 15일부터 2주간 열리는 미국의 유명 음악 축제인 코첼라에서 독특한 셰이크를 판매했는데, 인스타그램의 아이덴티티를 반영해 디자인한 정사각형 셰이크(sonicsquareshakes.com)를 실제 축제 현장이 아닌 인스타그램에서만 판매한 것이다. 현재는 아니지만, 초창기 인스타그램은 정사각형 크기의 사진만 올릴 수 있었다. 한정된 크기의 정사각형 프레임은 인스타그램을 상징하는 독특한 요소였다. 소닉은 이러한 인스타그램의 특징에 맞춰 셰이크를 정사각형으로 만들었다. 셰이크를 담는 컵, 셰이크에 들어가는 재료, 완성된 셰이크 디자인 모두 정사각형 형태다. 다양한 재료의 재미있는 조합과 정사각형 형태, 다채로운 색 등으로 인해 인스타그램에서 공유하기 쉬운 혹은 공유하고 싶은 콘텐츠가 완성됐다. 또한, 먹음직스러운 셰이크는 인스타그램을 통해서 독점 판매했다. 코첼라 페스티벌 기간 중 16일 단 하루 동안 쇼핑하기 버튼(Shop Now)을 통해 직접 구매할 수 있었다. 코첼라 페스티벌에 참가한 사용자가 쇼핑하기 버튼을 누르면, 인스타그램의 지오 펜스 기능을 통해 소닉이 직접 주문한 손님을 찾아 바로 셰이크를 배달한다. 배달받은 셰이크를 자신의 인스타그램 계정에 올리면 셰이크 값은 공짜다. 


• 2010년 처음 출시된 인스타그램은 2015년 기준 전세계 4억명이 넘는 사람들이 이용하고 있으며, 하루 평균 7,000만 장 이상의 콘텐츠가 올라온다고 한다. 감성적인 사진, 동영상 콘텐츠가 주를 이루는 만큼 다른 인스타그램은 다른 SNS 마케팅과는 다른 모습을 보인다. 인스타그램에 특화한 혹은 인스타그램의 아이덴티티와 부합하는 브랜드의 사진, 동영상을 제작하는 것이다. 비주얼 콘텐츠를 통해 얼마나 인스타그램에 어울리며 좋아요나 팔로잉을 자발적으로 누르고 싶게 만드는가가 중요하다. 


Impact
Extent
Phase


디자인 하이콘셉트

인스타그램이 바꿔놓은 레스토랑 인테리어 디자인

미국의 뉴스 웹사이트인 더 버지(The Verge)가 7월 20일, '인스타그램이 레스토랑을 점잖지는 않지만, 다채...

   

사업 하이콘셉트

인스타그램 사진을 포스팅할 가장 좋은 시간을 알려주는 서비스 

캐나다 밴쿠버 기반의 비주얼 콘텐츠 마케팅 플랫폼인 레이터가 6월 13일, 인스타그램에 포스팅할 가장 이상...

   

생활 하이콘셉트

인스타그램용 사진 촬영 작가를 고용할 수 있는 서비스

태스크래빗이 지난 9월 7일부터 15일까지 열렸던 2017 S/S 뉴욕 패션 위크(New York Fashion Week)를 맞아 ...

   

서비스 하이콘셉트

In-store and Online Intergration

핀터레스트 버튼으로 쇼핑하는 오프라인 상점 Pinlist, Tok & Stok(2016/06) 핀터레스트(Pinterest)는 사진 ...

   

서비스 하이콘셉트

VR Instagram Gallery

가상현실 박물관에서 감상하는 사용자의 인스타그램 콘텐츠 Instamuseum, Sketchfab(2016/06) 가상현실용 하...

   

기술 하이콘셉트

SNS in VR

사진을 공유하고 대화하는 SNS형 가상현실 프로그램 vTime, Starship(2016/03) 영국의 가상현실, 증강현실 ...

   

마케팅 하이콘셉트

Product Design for Instagram

인스타그램을 위해 디자인하고 인스타그램에서만 판매한 쉐이크 Square Shakes, Sonic(2016/04) 미국의 패스...

   

생활 하이콘셉트

SNS Storytelling Platform

인스타그램으로 보는 드라마 Shield 5, Instagram(2016/02) 온라인 사진 공유 및 소셜 네트워크 앱인 인스타...

   

사업 하이콘셉트

Word-of-mouth Recommendation

친구들이 실제 사용한 제품 후기를 공유하는 플랫폼 Shelf, Shelf(2016/01) 최근에는 광고나 블로그보다 SNS...

   

생활 하이콘셉트

Ready-to-share Collection

인스타그램을 통해 옷을 공유하고 빌릴 수 있는 플랫폼 Sharewear, VisitSweden and the Swedish Institute(...

   
  • 1
  • 2