마케팅 하이콘셉트
2016년 04월 18일 트렌드디비

인스타그램을 위해 디자인하고 인스타그램에서만 판매한 쉐이크 


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Square Shakes, Sonic(2016/04)


미국의 패스트푸드 체인점인 소닉이 신제품 크리머리 셰이크(Creamery shakes)를 홍보하기 위해 인스타그램을 활용한 독특한 마케팅을 했다. 이달 15일부터 2주간 열리는 미국의 유명 음악 축제인 코첼라에서 독특한 셰이크를 판매했는데, 인스타그램의 아이덴티티를 반영해 디자인한 정사각형 셰이크(sonicsquareshakes.com)를 실제 축제 현장이 아닌 인스타그램에서만 판매한 것이다. 현재는 아니지만, 초창기 인스타그램은 정사각형 크기의 사진만 올릴 수 있었다. 한정된 크기의 정사각형 프레임은 인스타그램을 상징하는 독특한 요소였다. 소닉은 이러한 인스타그램의 특징에 맞춰 셰이크를 정사각형으로 만들었다. 셰이크를 담는 컵, 셰이크에 들어가는 재료, 완성된 셰이크 디자인 모두 정사각형 형태다. 다양한 재료의 재미있는 조합과 정사각형 형태, 다채로운 색 등으로 인해 인스타그램에서 공유하기 쉬운 혹은 공유하고 싶은 콘텐츠가 완성됐다. 또한, 먹음직스러운 셰이크는 인스타그램을 통해서 독점 판매했다. 코첼라 페스티벌 기간 중 16일 단 하루 동안 쇼핑하기 버튼(Shop Now)을 통해 직접 구매할 수 있었다. 코첼라 페스티벌에 참가한 사용자가 쇼핑하기 버튼을 누르면, 인스타그램의 지오 펜스 기능을 통해 소닉이 직접 주문한 손님을 찾아 바로 셰이크를 배달한다. 배달받은 셰이크를 자신의 인스타그램 계정에 올리면 셰이크 값은 공짜다. 


• 2010년 처음 출시된 인스타그램은 2015년 기준 전세계 4억명이 넘는 사람들이 이용하고 있으며, 하루 평균 7,000만 장 이상의 콘텐츠가 올라온다고 한다. 감성적인 사진, 동영상 콘텐츠가 주를 이루는 만큼 다른 인스타그램은 다른 SNS 마케팅과는 다른 모습을 보인다. 인스타그램에 특화한 혹은 인스타그램의 아이덴티티와 부합하는 브랜드의 사진, 동영상을 제작하는 것이다. 비주얼 콘텐츠를 통해 얼마나 인스타그램에 어울리며 좋아요나 팔로잉을 자발적으로 누르고 싶게 만드는가가 중요하다. 


Impact
Extent
Phase


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