Live-Streaming Delivery - 영감 발굴

마케팅 하이콘셉트

2016년 03월 10일 트렌드디비

페리스코프로 실시간 달리기 배달 방송을 한 피자 브랜드

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Running Pizza, Sodo Pizza Cafe(2016/02)

온라인으로 음식을 주문하고 집 앞까지 배달받을 수 있는 서비스 앱들이 많다. 소비자 입장에서는 매우 편리하지만, 배송 과정에서 오토바이나 차량이 배출하는 이산화탄소는 환경에 악영향을 미친다. 영국의 피자 브랜드인 소도는 요즘 소비자들의 니즈와 문화를 충족하면서도 친환경적인 배송 이벤트를 하루 동안 진행했다. 런던의 크리에이티브 에이전시, TBWA 런던(TBWA London)과 달리기를 통해 자선활동을 하는 단체인 런 뎀 크루(Run Dem Crew)가 함께 참여하여 차량이나 오토바이 대신 직접 뛰어서 배달하는 아이디어를 내놓은 것이다. 이에 TBWA 런던은 실시간 비디오 스트리밍 서비스인 페리스코프(Periscope)를 더해 고객들이 실시간으로 자신의 배달 상황을 볼 수 있도록 했다. 즉, 달리기 동호회의 회원들이 피자 배달부가 되어 달리기를 하며 피자를 배달하고, 배달부가 배달하는 상황을 페리스코프를 통해 실시간으로 확인할 수 있는 것이다. 페리스코프로 응원의 메시지를 보내거나 지름길을 알려주는 식으로 간단한 소통이 가능하다. 해당 이벤트를 통해 3시간 만에 피자를 완판했으며, 수익금은 전액 런 뎀 크루에 기부했다.

• 어떤 성격을 가진 단체나 회사, 서비스와 제휴하는가에 따라서 콜라보레이션이 창출하는 가치가 달라질 수 있다. 지역의 달리기 동호회와 협업해 친환경적인 이미지를 부각하며, 이는 또한 하나의 온디맨드 서비스로의 발전 가능성이 있다. 더불어 실시간 비디오 스트리밍 서비스를 결합해 기존의 관심 밖의 영역이었던 배송 과정 자체가 하나의 콘텐츠이자 고객과의 소통이 가능한 매개체가 된다.

Impact

Extent

Phase